这个可谓年度榜首无厘头的爆红梗在又一次带火奶茶的一起，也让许多女生难过三连：又想喝奶茶又想瘦身，真是太难了。要是能边喝奶茶边瘦身就好了。

　　事实上，真的有。在这杯“秋天的奶茶”之前，就现已有一种神似奶茶的代餐奶昔红遍全网。无需健身就能掉秤的宣言，让从小到老的女人大喊真香！

　　除了奶茶，近两年的代餐食物可谓是当红炸子鸡。从素人到网红再到明星，不管是交际媒体上的博主仍是朋友圈的微商乃至是身边的闺蜜……总有人跟你安利代餐。

　　代餐，又叫替餐，望文生义便是替代部分或悉数正餐的食物。除了能够快速、方便地为人体供给各种养分物质外，还具有高纤维、低热量、易饱腹等特色。

　　各种网红代餐食物如代餐奶昔、代餐棒、代餐饼干、代餐面包、代餐粉等C位出道，敏捷蹿红。消费金额与人数自2018年起双双暴升，让代餐职业成为新蓝海。

　　据计算，5年来，国内轻食代餐创业项目逐年添加；近一年，国内轻食代餐的总买卖金额创下5年新高。君联本钱、真格基金、元璟本钱等闻名组织纷繁下注，投资人乃至抛出了“千亿商场”论。

　　代餐食物中绝大部分品牌会选择业界较为老练的代工厂进行代工。但同一代工厂的产品差异化极低，这就造成了许多代餐产品除了品牌称号不一样，不管从外在颜值仍是内涵成分简直都长得一个样。让你傻傻分不清。

　　而除了产品质料外，产品设定和主打需求的差异化程度相同不高。大多数代餐主推热量差瘦身，同质化程度较高，简单被仿照，用户忠诚度也较低。只需营销到位，头部品牌也很简单被后来者一举逾越。

　　但其实代餐食物出产自身的壁垒并没有我们幻想中那么低。产品仍然是代餐中的“要害先生”。顾客只需测验一次就知道产品有没有用，“智商税”并不会收好久。新品牌假如不能快速占有用户心智，“一振出局”很正常。

　　据CBNData陈述称，现在代餐食物现已成为盛行趋势，新一线和二线城市消费占比挨近五成。这与交际媒体、内容电商的鼓起有着强相关。在电商途径上购物，在内容途径上种草，产品触达顾客的通道被大幅缩短，新品牌能够更快地占有用户心智。

　　在以女人为首要用户的小红书上，关于代餐产品的相关共享层出不穷，其间一篇《宿舍少女必备代餐粉！！》的文章，收数高达2.8万；另一篇《减脂吃什么？代餐粉大测评》的文章，也有超5000人的点赞。

　　在短视频途径抖音上相同火得乌烟瘴气，代餐瘦身、代餐粉、代餐奶昔相关论题视频的播放量，轻则千万，动辄过亿。

　　除了网红博主带货、素人共享评测，明星也加入了安利大军。“素食吃播”关晓彤花式引荐麦片代餐，吴昕共享超级零断糖代餐，跳水明星吴敏霞还做起了代餐测评。

　　阿里妈妈数据显现，2019年天猫和京东等干流电子商务途径的代餐产品销售额超越10亿元，增长率超越35%。

　　2019年，可谓代餐产品的“发力”元年。国外品牌“抢滩”，传统食企入局，互联网重生品牌“上线”。

　　上一年，建立仅一年的WonderLab销售额6000万元，鲨菲特销售额达8000万元，Smeal单品卖出100万瓶……而在2019年的“双11”中，王饱饱更是打败了桂格、卡乐比等麦片老品牌，一举拿下天猫麦片TOP1。

　　在代餐新势力开足马力攻城略地的一起，传统食企也不甘示弱。雀巢接连推出OPTIFAST、Build U、NesQino三款代餐品牌；中粮发布具有瘦身代餐成效的饼干新品；旺旺新出低卡零食物牌Fix Body；康师傅进军代餐能量棒；汤臣倍健则推出了“小吧饮”入局代餐奶昔。

　　销量的火爆也直接反应在了本钱商场。本年4月若饭获浙江金浙股权融资；5月鲨鱼菲特获梅花创投股权融资；7月咚吃获熊猫本钱数千万元A轮融资；同月Smeal取得中路开牛股权融资；ffit8获投数千万元首轮融资；WonderLab获IDG和凯辉基金股权融资。

　　究竟身段办理十分严厉的女明星们会由于略微圆润点就被骂上热搜，而男明星即使发福变油腻也仍然会有大批粉丝。在这个不愁吃穿的年代，瘦身明显现已成为今世女生的一种刚需。

　　近两年，仅仅是瘦好像现已满意不了披荆斩棘的今世我国女人了。什么A4腰、蜜桃臀、直角肩……屡次喜提热搜，瘦得有“型”才是当下小姐姐们真实神往的。

　　而在女人身段焦虑这件事上，代餐无疑供给了一种不太苦楚的解决方案。管饱+控热量+有养分，这招“健康瘦”的杀手锏让代餐成为这届年轻人的餐桌“新宠”。

　　后疫情年代，人们比以往任何时候都更注重健康。比起食物包装正面的宣传语，产品反面的配料表和养分成分表明显更靠谱。具有食物安全认证的代餐产品能够更便利、方便、健康地满意顾客的操控热量的饮食需求。

　　一起，在这个“颜值即正义”的年代，这届年轻人明显更倾向于为能够晒出来的高颜值包装买单。而代餐则完美符合了当下年轻人对“健康、小众、颜控、潮流”的需求，提升了顾客就餐的典礼感。

　　据《功用养分代餐商场消费趋势》的数据显现，近一年，养分代餐消费商场快速增长，消费金额和消费人数增速均打破50%。

　　而据欧睿世界数据计算，2017年全球代餐商场到达661.6亿美元。其间，我国到达571.7亿人民币。2019年3月到2020年2月，代餐的全网销售额到达36.47亿元。估计2022年我国代餐商场会到达1200亿人民币。

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