原标题：《广告人》｜用广告引领品牌的首席构思官——专访阳狮集团我国区主席兼首席构思官郑以萍女士

　　阳狮我国的办法是4A公司的晋级之路上一个很好的典范，那就是集客户品牌构思为中心，将线下活动、前言、公关、大数据营销等范畴的充沛整合与有用施行，在今日的互联网时代，关于像阳狮我国这样的大体量的优质广告公司，渠道化的整合与运营是必经之路，唯有如此，才干在竞赛剧烈的广告商场立于潮头。

　　上世纪八零时代晚期，性格有点小背叛，喜爱应战的郑以萍在台湾的一个克己节目应考主持人的竞赛中锋芒毕露。这是她第一次进行人生作业的挑选，可是，来自传统家庭对作业的要求，使得她不得不挑选了抛弃，而因缘际会，也让她有时机进入了广告公司的渠道。

　　结业于农学院，广告跟郑以萍的间隔很悠远，可是广告像个精灵，在茫茫人海中影响着她，用郑以萍自己的话来说就是“是广告挑选了我而不是我挑选了广告！”。大学结业之后，透过竞赛参与了一家位列三甲的本乡广告公司作业了一段时刻，郑以萍挑选了出国进修。拿到MBA之后，她本想去银行或许与商业匹配度比较高的作业，可是她发现，自己仍旧忘情不了广告。在郑以萍看来，广告人是一个兴趣横生的、赋有热情与发明力的集体，她喜爱这样的人文气氛。在当年的台湾，广告是个被注意图作业，具有很强的艺术发明之美，那些充溢奇思妙想的广告会跟着各种媒体办法曝光，这对郑以萍的吸引力很大，她以为当自己的构思被采用拍照播出的时分有一种很强的成就感和夸姣感。她笑着告知笔者：这群广告人不会累，日子精彩，充溢热情，他们对我的影响很大，我脱离奥美的时分，有搭档把我的辞职信撕碎伴着红酒里喝掉了，这不只仅是友谊，更是性格。当年郑以萍被台湾奥美选取时，她几乎是当机立断的踏进了这家闻名公司的大门，就是从这一刻，至情至性的台湾奥美成了郑以萍广告生计第一个真实的舞台，台湾奥美的专业化也给郑以萍未来打下了坚实的办理根底，使她能够依照清楚的流程又不失理性的面临数字的办理。

　　依照台湾省内的广告辈分，联广的掌门人赖东明老先生归于第一代，以孙大伟先生为代表的是第二代广告人，九十时代出道的郑以萍归于第三代广告人。在奥美，她是一名从底层做起的一般案牍，其时郑以萍的上司林森川（阿川）一向鼓舞她，让她纵情发挥自己的才调，郑以萍对笔者说：“阿川跟我说你去闯闯看呀，头破血流时再回来。”这种办法给了年青的“郑案牍”巨大的作业心智上的教导和启示。在奥美的时光是郑以萍作为一名优异广告人的铸造期，奥美的渠道及其广告理念和运转办法，让她了解怎么看待真实的作业广告人，年青时参与奥美是她终身的财富。

　　脱离奥美是完结郑以萍广告志向的一个挑选，奥美的舞台满足强壮，可是有时想证明一下，没有了奥美的光环，她还能不能在广告的舞台上自始自终的起舞，她挑选了当年需求重整的达美高，这对郑以萍来说是一次机会，更是一次应战，是需求满足的勇气才干做出的决议。她不只要帮忙达美高再次起航，她还要证明能否经的起新环境的检测。18个月后，也就是2000年达美高成为台湾地区Agency Of The Year。

　　跟着达美高被阳狮全球并购，郑以萍的作业生计也从一个构思总监逐步转型成为一名办理者，在郑以萍的眼中，广告公司最中心的竞赛力就是构思，而成功的做好一个广告公司的办理者，最重要的是把人放在正确而适宜的方位上。依照一般人的了解，跟着阳狮我国在大陆广告商场的开展与强大，规模化的竞赛形状以及商业办法的改动，办理体系必将马上数据化和体系化，可是广告公司的办理与企业办理究竟存在作业区隔。作为传统的广告构思人，郑以萍并没有把更多的精力放在报表上，在她看来，阳狮集团的开展来自于阳狮广告，实质上是构思而不是控股的基因，作为阳狮集团的母品牌阳狮广告在我国内地的构思掌门人，她有职责将这个母品牌打造得愈加有认知度，赋予这个品牌精美的要素和品牌精力，这种精力首要就是强化构思。

　　在郑以萍2012年接手阳狮我国构思的时分，作为主席及首席构思官，她开端在阳狮我国推进构思，这期间，郑以萍和构思团队参与国内外的不同奖项，让阳狮我国的著作能够被看见，给予了阳狮我国“构思为上”的新品牌标签。

　　“这种思路，不管阳狮的品牌形象仍是商业性的并购行为，阳狮都需求构思为中心，这对阳狮在作业上的开展是至关重要的！更需求一批有经历有匠心的资深人士一同，才干完结这样一种布局。”郑以萍告知笔者。

　　三年多的时刻，阳狮我国的构思布局完结，郑以萍和她的高管团队将阳狮我国构思带上了一个新阶段。在未来，阳狮上海散布了四层楼进行客户整合营销的新布局，这种布局以构思为中心原点，装备了数据、前言、公关、电子商务、线下活动等部分，将资源充沛整合到了阳狮我国的渠道上，包含大数据营销进行体系的优化，然后能够立体化的为广告主客户进行整合营销与传达服务。

　　在笔者看来，阳狮我国的办法是4A公司的晋级之路上一个很好的典范，那就是集客户品牌构思为中心，将线下活动、前言、公关、大数据营销等范畴的充沛整合与有用施行，在今日的互联网时代，关于像阳狮我国这样的大体量的优质广告公司，渠道化的整合与运营是必经之路，唯有如此，才干在竞赛剧烈的广告商场立于潮头。

　　互联网时代下的新广告时代，对商场作用的要求是全方位的。在郑以萍看来，构思发生的出售作用理应是首要需求被注重的，可是品牌的形象传达相同必不行少。

　　多年以来，广告主与广告公司的协作遍及存在着出售与品牌联系的处理问题，广告主上下级层级多，交流需求不明晰，认知不完整，甲乙供需两边存在人为交流的壁垒，协作中常常发生实质性不合，这对许多广告主以及广告公司都是一种丢失。这不只需求广告主本身的改善，对广告公司更需求提高本身的专业才干，不断强大自己的实力，然后能够在与广告主客户的协作中争取到更多的专业话语权。

　　阳狮我国的广告理念，是经过有温度的品牌构思，引领顾客的日子，发明一种场景，倡议一种日子的理念，力求达制品效合一的专业广告服务的新境地，这与许多广告主客户达到了一致。以阳狮我国的轿车客户为例，针对广告范畴较难操作的轿车广告，阳狮我国在轿车广告范畴有着自己的办法，咱们倾泻了许多汗水，打造出了例如别克轿车的新正人之道，君越五部曲等非同凡响、妇孺皆知的经典事例。在这些事例中，阳狮我国经过对轿车产品本身的社会特质作为起点，赋予了轿车最本真的传达理念和品牌价值，让顾客了解到一台车是一个人生价值观的表现；经过一系列的广告构思，让广告主客户意识到，构思传达是打造品牌感染力与感知力的最佳手法。

　　“广告主和广告公司为了达到这个意图一定要付出代价，由于没有现成的答案，只要两边一起不断探求并严密的合作，彼此达到了解，才干达到最终的方针！一起走过这样一段革新的时期。”郑以萍告知笔者。

　　互联网的时代，冲击与竞赛并存，苍茫是必定的，负面的影响也无需过多的解说，阳狮我国要做的是让社会看到：从这儿走出来的品牌，价值观是不一样的，对广告主客户品牌的考虑也是愈加深入的。在这个过程中，咱们以为，竞赛对手成为腾讯、百度、阿里巴巴这样的互联网渠道，面临这种情况的最佳解决方案就是多一点彼此协作，让阳狮我国的广告主客户在不同的渠道上展示其魅力，结成强强联手的战略联盟，达到资源的同享，完结彼此之间优势互补的战术方针。

　　发明品牌本身不只仅需求视界远见，也相同需求耐性，这两者缺一不行。这是广告主客户与广告公司需求协同完结的职责。从某种意义上说，品牌是崇奉，是寻求，是一种精力气质的培育，其价值并非一朝一夕能够表现的，非多年堆集无法达到。

　　关于阳狮我国来讲，虽然在渠道整合运营方面堆集了满足多的经历和人才储藏，并以专业化的运作办法培育出了杰出的履行才干和构思才干，能够充沛确保广告主客户的品牌构思需求，可是阳狮我国也存在国际4A公司遍及存在的问题——流程太长，这在许多广告主客户的眼中，被注释为速度不够快，灵敏度缺乏。郑以萍并不避忌这个问题，她安然告知笔者：这确是一个问题，由于咱们长期以来，在作业流程上不太可能一会儿改动，因而会有客户跟咱们说你们不够快。

　　比起在台湾奥美、达美高及阳狮，郑以萍许多个人的优异著作都诞生在那个时分，这与客户品牌的安稳与视界上的远见有着相当大的联系，由于安稳，因而熟知，继而匠心独具，奇思妙想，随之出来的广告著作也必定精彩与叫座。郑以萍说：“客户喜爱换，乃至比咱们还要喜爱换，反倒是国际型的广告主客户，比方耐克，“Just Do It”同一句话，每年用更年青的办法去诠释。我国本乡品牌需求学习，不要太出售导向，也需求有品牌的理念提高，出售的中心是品牌价值而不只仅是产品，这一切都需求时刻才干改动！”

　　在别克的这个电视广告片中，奥秘而又广大的恢宏场景，俊朗的男主，将别克的品牌力气及重视心里、无畏前行的品牌调性演绎得一目了然，也正是应合了阳狮对品牌价值及对顾客心里的一种精力上的引领与提高！

　　在郑以萍看来，品牌是日子的精力理念，而传达这种日子的途径就是构思，优异的广告构思有必要精准的传递人道价值，优异的广告构思也不能局限于广告本身，其本身背负了相当多的社会特点，品牌能够让国际变得愈加夸姣。品牌能够让顾客发生更多的信任感。构思需求品牌，品牌相同需求构思。

　　领武士坚决的品牌理念和运营理念都是一家公司最大的财富，而关于郑以萍和她领军的构思团队来说，构思的价值与共享针对的是整个作业，区隔不行缺，构思不行缺，品牌更是不行缺，关于广告社会价值的发掘，对人道的探求与认知，对构思孜孜不倦的寻求，都是这个时代的广告人有必要具有的契约精力，用广告引领品牌，这是整体广告人的职责。在这样的过程中，笔者清楚能够感受到这个被广告挑选的女人，她心中的抱负与情怀，她对构思的酷爱，带给咱们的不只仅是广告的温度与情怀，更是职责与担任！

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