“快给你的肠子洗洗澡吧！”“SO的一下，不要太瘦哦！”较早开始运用减肥产品的人群，许多都还记住当年这两句撒播颇广的广告词。2010年9月，碧生源凭借在保健茶商场的龙头方位，登陆港交所，被称为“减肥茶榜首股”。其时，碧生源减肥茶占有各大药店、超市亮眼方位，从传统纸媒转为猛冲电视广告，就连公交车上、电梯里，碧生源的广告词也不绝于耳。仅在2000年到2014年，碧生源减肥茶和碧生源常润茶出售额达45亿元。

　　以碧生源为代表的减肥茶饮，首要是运用茶叶带给群众的绿色健康形象宽和油去腻成效，宣扬减肥作用，甚至为了表现快速减肥的作用，参加了剂量不等的泻下类药物。碧生源减肥茶的“番泻叶”成分就屡遭诟病，顾客投诉不断。虽已有保健食物身份，但因违规宣扬，碧生源频频遭受北京、辽宁、广东等多地监管部分的正告、停售甚至吊销批文。2016年，国家食药监总局要求“保健产品的称号中不得带有成效性宣扬文字”，碧生源减肥茶停产、更名后再度上市，但配方不变。虽然碧生源全体成绩走下坡路，品牌老化，时至今日仍占有淘宝减肥茶榜单榜首的方位。

　　另一款红极一时的大形象牌减肥茶，在2016年改名“大形象牌大形象茶”后逐渐淡出人们的视野年，大形象茶被广东食药监部分查出蛋白质超支。现在，大形象集团旗下多家子公司运营反常，品牌沉寂。

　　酵素是人体内的酶，是一种高效生物催化剂。这个词源于日本，但与作为果蔬发酵物的酵素产品是两回事。酵素的概念经台湾引进大陆后，经商家的包装，在宣扬减肥时，还冠以“抗炎抗菌抗瘤”“排毒美容”“调整免疫降血压”等“成效”。以日本和台湾的酵素原液、酵素粉为先导，酵素梅、酵素粉、酵素果冻、咖啡酵素、酵素茶、酵素片等国产酵素纷繁呈现，克己酵素更一度流行于网络。

　　姿美堂长时间占有天猫酵素热销榜的榜首。在姿美堂旗舰店，以“吉娜同款”“爆卖660万+盒”“能吸油的真酵素”“嗨吃不怕清新顺利”等内容宣扬旗下酵素产品。

　　顾客只需仔细留心产品包装就能发现端倪，姿美堂声称“餐前一袋吸油餐后一袋晓畅”“包裹式对立油糖”的酵素粉，其出产答应证编号对应的食物类别为“糖块制品，饮料”，宣扬中却屡次暗示产品的“保健品”特点。依照《广告法》相关规定，一般食物不得宣扬保健食物成效。姿美堂此举涉嫌虚伪宣扬。与其相对应，黑猫投诉渠道上针对姿美堂酵素产品“没有作用”的投诉不在少数，有顾客声称服用后呈现停经。

　　与姿美堂“同款”操作的还有梵大无限畅的果蔬压片糖块，在电商渠道和朋友圈被加上“咀嚼酵素”“白芸豆阻断剂”“燃脂豆”的名头进行售卖，署理商声称服用后可排油、控糖、分化脂肪、防备三高。

　　酵素梅曾受微商们的喜爱。以“净颜梅”“咔咔寿”“清净果”等为代表的酵素梅，实为“蜜饯类”食物，却成了“改进或医治尿毒症、痛风、脑梗、糖尿病、高血压、乳腺癌甚至助孕”的看病“神果”。

　　损害顾客健康的，更在于酵素产品的违规增加。浙江63岁的王阿姨为处理便秘问题， 接连3年服用酵素，并表明，服用期间的确感觉晓畅了不少。一次结肠查看中，医师发现王阿姨的肠子上布满黑棕色的斑纹，犹如蛇皮。经确诊，王阿姨患上了“结肠黑变病”，且很可能与她长时间服用酵素有关。一时间，网络掀起对酵素安全性的讨论。首都医科大学隶属北京天坛医院药学部临床药师孙阿宁表明，酵素产品中违规增加的泻药是结肠黑变病的首要诱因。

　　违规增加是监管部分的冲击要点。2019年，厦门宏泽平商贸有限公司因在其出产运营的酵素梅等产品中增加匹克硫酸钠（药品），被厦门市商场监督办理局认定为情节严重，顶格罚没390余万元。该案系国家商场监督办理总局挂牌督办的“食物中涉嫌不合法增加匹克硫酸钠”案子，亦是全国首例在食物顶用匹克硫酸钠当作酵素进行增加的行政处分案子。宏泽平公司还被诉在酵素梅中增加玛咖提取物，外包装却未彻底标明玛咖不适宜人群的相关信息，法院审理以为其违背《食物安全法》相关规定，判定交还顾客货款并作出补偿。

　　左旋肉碱一词对大部分人来说显得生疏且专业，它本来是人体中参加能量代谢的物质，遍及存在于食物中，除非有代谢疾病，不然人体不会缺少这种物质。但经过商家“肉碱能把肥肉变成瘦肉”“1个月狂瘦12斤，连睡觉的时分都在焚烧脂肪”的宣扬，经一位自称“西木博士”的“专家”在某卫视综艺节目中推介，敏捷蹿红。近几来，左旋肉碱更遭到健身人士重视，用来合作健身运用，声称可“进步燃减功率，弥补维生素，进步状况”。在淘宝上查找“左旋肉碱”，触及的品牌多达91个。

　　其实，央视《消费建议》栏目早就对左旋肉碱产品进行了曝光，直指其虚伪宣扬。北京协和医院养分科主治医师刘燕萍在承受媒体采访时也表明：“这种成分并没有正规地做过临床验证，有效性不好说。”上海市食药监局曾在全市范围内查缴称号标明为“博美堂左旋肉碱减肥胶囊”等六个系列、22个批次的声称减肥类食物，这些产品被检出含有、酚酞等违禁成分，损害顾客的身体健康。

　　就连保健品龙头企业汤臣倍健，也被媒体质疑其标称的“十二篮左旋肉碱片”实为糖块制品，涉嫌无证出产。此事以汤臣倍健自动召回包含左旋肉碱在内的部分产品，监管部分不予处分而告一段落。

　　代餐算是一个年青的范畴。近5年来，代餐风行，本钱入局，已成不争的现实，2019年，代餐范畴迎来迸发。欧睿世界数据估计，2022年我国代餐商场有望超越100亿元人民币。

　　由魔芋、鸡胸肉、谷物、生果等制成的代餐粉、代餐棒、代餐饼干、代餐饮料等，以“高蛋白、养分均衡、低卡路里、饱腹、0糖”为卖点，许多减肥人士用来替代部分或悉数正餐。

　　王饱饱、Wonderlab、ffit8、鲨鱼菲特等网红品牌，凭借抖音、直播、B站、网红带货、小红书、联名品牌等新营销手法全网刷屏，重金营销，首要聚集90后95后人群，；运动健身App跨界入局，代餐为其增加乏力的固有方式带来活力；传统食物企业参加代餐混战，例如中粮推出具有减肥代餐成效的饼干，旺旺推出健康零食物牌Fix Body，康师傅推出代餐棒，桂格“抵卡控”系列主打代餐奶昔。此外，汤臣倍健、康宝莱等保健品企业也推出了代餐粉、代餐奶昔。

　　“网红”王饱饱的产品质量屡遭诟病。“吃出塑料”“吃到尖利异物”“吃出螺丝钉”“麦片里有头发”“麦片发霉”等投诉见诸于第三方投诉渠道黑猫投诉。2020年6月，王饱饱的自建工厂杭州饱乐食物有限公司因“出售其他不符合食物安全标准或许要求的食物”被杭州市萧山区商场监督办理局罚没20176.94元。

　　深圳市顾客委员会提示，因从微商购买的代餐粉中含有违禁药品，曾有顾客食用后呈现腹胀、肝脏痛苦等不良反应。其发布的《2020年青食代餐粉比较试验报告》指出，中粮天科、Smeal、网易严选、碧生源四款样品部分养分方针的实践检测值与其标签标明值不符，未到达GB 28050-2011《预包装食物养分标签公例》的要求。现实上，对代餐食物养分单一的质疑一向存在。

　　减肥膏、纤体霜、燃脂膏声称涂改在身上就能减肥、减肥，并且能够“部分减肥，抹哪儿瘦哪儿”。淘宝销量榜首的一款燃脂膏，显现月销1000+，声称“三天掉50斤”“焚烧脂肪全身暴瘦”，其间一瓶装标明“保底瘦10-15斤”，“买2发3”标明“保底瘦25-35斤”，“买3发5”标明“保底瘦45-55斤”。但依据店肆页面供给的产品称号“capezio纤体霜”，无法在国家药品监督办理局特别用处化妆品数据库查询到相应产品，其声称的“国家特证”存疑。

　　某渠道“瘦瘦包”销量前列的是养森嗖益嗖瘦瘦包。该渠道“养森个护旗舰店”客服告知我国质量新闻网，养森瘦瘦包热敷在腹上，经过肚脐浸透，“调度内分泌，溶解脂肪，减小胃的容积、增加胃动力……外用药后剩余的脂肪经过大小便排出，三天后尿液呈茶色，且大便中有油花，减掉赘肉，还你健康纤细腰身”，并表明：“一盒用量为30天，三盒为一阶段。一般一个阶段能够瘦掉15斤左右。”该产品未标明任何医疗器械注册信息，亦查询不到相关资质。

　　“暴汗服”的概念不算新，HOTSUIT后秀暴汗服的广告正在不少写字楼的电梯里热播。其科学原理为：“运用热控银科技、远红外升温，快速在体表构成热循环，热量唤醒细胞进步推陈出新……穿戴暴汗服运动，能真实有效快燃卡路里”，然后到达减肥作用，方针人群是往常很难出汗的、需求挤时间去运动的、身体水肿的、易胖体质的减肥人士。暴汗服畅销的一起，也在健身界和运动医学界引起较大争议，对立定见以为其仅仅快速脱水而非减脂，排汗过多会损害身体健康，因小失大。

　　璐比玛斯束身衣还能“调度妇科疾病、医治颈椎病”。我国质量新闻网接到多位顾客对璐比玛斯束身衣的投诉，声称产品运用无效，退货被拒。其间一位顾客自述：“教师一到店里就先叫我脱光衣服，在我身上又推又捏……还未经过答应拍了我的裸照 ，还说老公会找小三的言语……经过量身，给我算出的价格是26256元。”

　　杭州的甘女士花了4万元，穿了近3个月的“真美”牌美体内衣，原以为能够像宣扬的那样减肥丰胸、瘦腰提臀，没想到胖了7斤——2021年11月浙江广电《1818黄金眼》一期节目曝光的“真美”牌美体内衣，被质疑不过是中脉Laca美体衣面目一新罢了。从前的中脉Laca美体衣被媒体曝光涉嫌传销、口碑崩坏之后，东山再起，换汤不换药。无独有偶，声称含有“泉灵石”、长时间穿可燃脂塑形的长青纤缇美体衣，也被曝光达不到燃脂作用。专家指出，长时间穿这类塑形美体衣还会给女人身体带来极大危险。

　　近年来，市面上呈现了一大批运动/健康APP，成为减肥人士热心的另一“利器”。据统计，在“每周活泼用户”以及“30天款留率”两个方针上，运动健康运用仅次于气候运用和新闻运用。

　　这些与减肥相关的软件召唤科学减脂减肥，大多依据运用者的身体状况和减脂需求，拟定对应减脂方案并及时调整，“专业体脂师1对1辅导”“衔接蓝牙体脂秤”“三餐打卡记载监测热量”“运动打卡”“个性化健身方案”及相应的社流等是首要卖点。其间，“keep”在苹果appstore“健康健美软件排行榜”上排名榜首，“薄荷健康”官网数据显现2019年注册用户已超越 8000 万。

　　在推出付费课程、1对1会员服务、线下赛事之余，减肥软件还跨界进入代餐赛道，拓荒新的增加点。Keep、咕咚、薄荷健康别离推出了“控卡代餐产品”“辣系列”代餐产品、“EasyAce系列”代餐产品。数据显现，薄荷健康依托出售代餐等消费品得以“妙手回春”。

　　除了上文中屡次提及的不合法增加、虚伪宣扬，借减肥产品进行诱导消费、诈骗、传销，近年来有愈演愈烈之势。

　　卷进传销漩涡的减肥品牌数量许多，真美LACA美体衣并非个例。碧生源新零售产品的5级署理、多层次计酬方式备受质疑；我国商报曝光梵大优减的两款一般食物“蛋白棒”和“美食伴侣”以拉人头、交归入门费、团队计酬方法展开下级；新京报曝光深圳市四季美丽交易有限公司及其产品“随意果”涉嫌传销。

　　2021年末，长沙警方成功打掉多个选用公司化运作方式、打着出售“减肥产品”幌子的网络诈骗犯罪团伙，捕获涉案人员585人，涉案金额达3000余万元。

　　犯罪团伙将一般的贱价食物、保健食物随意组合，经过前期广告投进、电话推销及微信朋友圈推行，招引有减肥意向的顾客上钩。之后就会冒充专业减肥参谋并按事前规划的“话术”对客户进行问询，逐渐诱使客户购买“减肥产品”，并经过发送虚伪的减肥成功的视频、图片的方法进一步获取顾客信赖。假如遇到顾客运用产品无效，他们则经过“虚伪问诊”将问题归结顾客本身身体原因，需求进行专业调度以及专业“体脂规划师”的辅导，然后持续向客户推销价格更高的“减肥”产品。如此这般，本钱仅10元的“减肥产品”价格千元，赢利惊人。

　　在黑猫投诉渠道，对“丽轻诚”的投诉多达447条，投诉内容包含“套路诈骗”“恫吓、诱导消费”“虚伪宣扬”“产品无效”等。

　　人民网记者查询发现，商场监管部分抄获的许多保健品，都套用正规产品的批准文号，或直接盗用，或租借，或一号多用，或新产品用老批号，一般食物套用保健品批号等。天猫等渠道上冠以“批改”“仁和”等知名药企称号的减肥保健品中，贴牌出产出售的不在少数。

　　据我国商报报导，目前我国在企业名、运营范围、品牌产品中含有“减肥”字样的相关企业共4.5万家，其间仅有2%的企业注册本钱在500万元以上，4%的企业注册本钱在100万元至500万元之间，注册本钱在100万元以下的企业高达94%，这在必定程度上反映了减肥职业门槛较低，职业准入标准缺失。为了追逐高额的赢利，减肥产品企业在产品研制上的投入可谓少之又少。数据显现，碧生源的广告营销费用曾是研制本钱的41倍。王饱饱等网红品牌在重金营销、占有论题言论巅峰的一起，疏忽了产品中心的打造。再加上冒充伪劣三无产品的搅局，加重了职业乱象。

　　十年来，减肥产品和传达方式一起迭代，减肥商场新老问题交错。除了多头法律、法律盲区多这个一度困扰我国减肥商场甚至整个保健品商场的恶疾之外，顾客维权的过程中追溯难、抽检难、取证难、追非难，电商渠道入驻门槛和质量操控门槛较低、鱼龙混杂，电子商务在蓬勃展开的一起也给监管带来许多应战。

　　据光明日报报导，监测数据显现，2012年我国居民健康素质水平仅为8.80%，这一方针在2020年上升为23.15%，超越《“健康我国2030”规划大纲》中提出的2020年20%的方针值。2019年，国务院印发《关于施行健康我国举动的定见》，提出15项专项举动，健康常识遍及举动位列首位。无论如何，遍及健康减肥理念，进步公民健康素质水平，无疑有助于我国减肥职业的健康展开。

　　国家广电总局、国家工商总局等部分屡次下发告诉，叫停介绍减肥、刮油、甩脂等多个产品的电视购物广告、报纸广告；国家食药监局先后发布《关于进一步加强保健食物监管作业的定见(征求定见稿)》《保健食物注册与存案办理办法》等，要求标准功用声称办理，“不得以保健功用命名”等，并展开不合法增加药物、不合法声称成效问题专项管理；国务院食物安全办等9部分联合展开的食物、保健食物诈骗和虚伪宣扬整治作业，仅在半年时间内就查办违法案子1.2万余件，涉案金额3.6亿元。

　　2018年3月新一轮的国务院机构改革，国家商场监督办理总局建立，商场监管进入新阶段，触及减肥产品的一系列法律法规、专项举动连续出台。

　　新年新气象。2022年开年，商场监管总局就发布重磅公告。在归入功用目录的24项保健品功用中，仅“有助于调度脂肪功用”“有助于消化功用”“有助于润肠通便功用”与减肥有所相关。除保健功用已撤销的产品外，自公告发布之日起5年后，保健功用与《功用目录》不符的保健食物应中止出产出售。

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