摘要：　　抖音途径日前宣告，将于2022年6月30日封闭医疗健康类认证创作者账号的产品共享功用，并制止医疗健康类认证创作者新开通产品共享功用。本年5月初，国家卫健委印发关于2022年纠正医药购销范畴和医疗服

　　抖音途径日前宣告，将于2022年6月30日封闭医疗健康类认证创作者账号的产品共享功用，并制止医疗健康类认证创作者新开通产品共享功用。本年5月初，国家卫健委印发关于2022年纠正医药购销范畴和医疗服务中不正之风作业关键的告诉，触及医疗范畴乱象管理，其间之一便是“严厉查处医疗机构作业人员使用职务、身份之便直播带货”。

　　近年来，直播带货正处于方兴未已的风口。从明星大腕到草根网红，从专业化的直播间到郊野地头，各行各业的人们，或是靠着“刷脸”，或是凭仗才有所长，或是以特征产品为卖点，纷繁加入到直播带货的大潮之中。透过相关报导，部分医师带货之所以引发争议，很重要的一个方面，便是使用了其地点的医疗机构正式身份，也就难逃“职权变现”的嫌疑。事实上，对绝大多数正规医疗机构而言，本就严厉约束医师使用职务、身份之便直播带货。国家卫健委的告诉要求，实际上也是一次拨乱反正之举，有助于让医疗行为回归严厉。

　　医师直播带货客观上也会消解顾客对医师集体的信赖。这其实与官员、学者等任何专业身份卷进到直播带货范畴并没有实质的不同。要点在于，医师在人们的一般观念里，是治病救人的崇高工作，有着来自患者、顾客的天然信赖。有报导说到，近年来，美容仪、电动牙刷、水牙线、洗鼻器等健康护理产品全网热销，一些“名不见经传”的养分弥补剂、美容护肤品等打着三甲医院医师引荐的名号成为“网红爆款”，其间暗含了许多危险。这其实提示广阔医师要时间坚持清醒的职责鸿沟认识，慎重对待自己所承当的社会信赖。

　　也要看到，医师做网络直播之所以会招引许多人重视，根本上凸显了人们日益增长的医疗常识和咨询服务等方面的需求。一些医师经过网络科普，将专业化的常识浅显地传递给网友，在必定程度上扮演了非常重要的科普人物。在这个过程中，医师也积累了很多粉丝，提升了自己的知名度，将线上流量向线下治疗转化，是能够完成共赢的。说到底，需求这类医师从专业动身，摒弃“赚快钱”的心态，使用好交际途径等新途径加强与网民和大众的便当互动，这也是途径方应该好好开掘发力的当地。