2022年双11收官，据招商证券计算，本年“双十一”全网电商交易额达11507亿元，同比增加13.43%，完成稳健增加，折射消费耐性。

  天猫宣告，本年“双十一”总交易额与上一年根本相等，全体呈稳中向好局势。商家方面更为多元化，共有29万个品牌、数百万户中小商家、超2100万件产品参加大促，共发生逾2000多个千万元级单品、逾2.5万个百万元级单品。

  京东宣告，本年“双十一”交易额完成了逾越职业的增加，零售购物用户数体现杰出。大促期间，来自京东途径的产地产业带单量同比增加80%。

  这是双11狂欢节走过的第14个年初，也是两大电商途径初次未发布总交易额细节，其间缘由暂未可知，但假如将目光聚集于一些细分品类，就会有新发现。

  双11的消费趋势，往往呈现出顾客日子方法的改动。本年不仅是 潮玩、宠物、运动野外、珠宝 四个增速迅猛的职业被称为“新四大金刚”。人们对健康的注重度也在继续走高，多个相关品类增速显着。家庭医疗用品、体检、健康食物等都以逾越三位数的增速在增加。

  京东早在10月24日晚敞开双11预售的一起，就发布了双11消费趋势陈述，回顾曩昔5年的消费趋势改变。依据陈述，曩昔5年(2017-2021年)，作为日子服务消费重要品类的健康服务消费金额增加了7倍！

  本年“双11”，健康产品和服务仍备受顾客注重。钙片、摄生饮……这些健康方面的消费在人们日常日子中所占份额正在不断进步。

  在一般膳食养分食物这一榜单，可以看到很多传统品牌的身影，其间汤臣倍健稳居榜首。从详细的产品来看，其间森山铁皮枫斗冲剂、健力多氨糖软骨素、汤臣倍健蛋白粉等产品销量更高，这些产品面向的集体以晚年人为主。

  其间，森山铁皮枫斗冲剂着重科学配伍，配方除了铁皮石斛之外，还包含玉竹、麦门冬、西洋参等。该产品的大受欢迎也意味着人们关于药食同源产品的喜欢和承受度显着进步，科学配伍重要的推进要素之一。

  健力多氨糖软骨素和汤臣倍健蛋白粉产品的谈论区中，有不少是年青人买给爸爸妈妈，也由此可见，在注重本身健康之外，中青年也将健康认识延伸到了爸爸妈妈的身上，是晚年健康产品的购买主力军之一。而面向晚年集体健康产品，作用体会至关重要，口碑是重中之重。

  在榜单上，除了很多老品牌，Wonderlab、Young Doctor（五个女博士）这俩新消费品牌分外显眼，尤其是Wonderlab，一举逾越很多老品牌占到了第二名的方位，在Wonderlab的很多产品中其益生菌产品最为火爆。

  Wonderlab在2020年推出的小蓝瓶即食益生菌，面向年青用户，主导肠道摄生新方法的理念，在电商途径爆火出圈。其还与脱口秀大会协作、专家/公益基金联合科普健康常识等方法，完成了更大规模掩盖，也助力小蓝瓶成为了近年来的爆款益生菌产品。

  Young Doctor（五个女博士）是由五位来自北大的医学女博士一起打造的一个品牌。其以胶原蛋白肽为切入点，推出了多款依据胶原蛋白肽的产品，其间销量杰出的胶原蛋白肽口服液态饮选用了鱼胶原蛋白肽、弹性蛋白肽、GABA等质料。

  作为新消费品牌范畴的佼佼者，Wonderlab、Young Doctor不仅在淘宝有亮眼体现，在抖音电商排行榜10月补养健康职业品牌榜单中也别离占有了第二名和第三名的方位。

  的产品以去壁灵芝孢子粉最为火爆，绿A天然螺旋藻精片体现杰出，碧生源的体重办理产品最受欢迎。第四名批改体现最好的产品也为破壁孢子粉。

  在这一排行榜，值得注重的品牌为汤臣倍健。上一年汤臣倍健在保健食物这一排行榜占有了第二名的方位，而本年其排名好像有些不尽善尽美。

  这或许有迹可循。依据其2022年财报显现，在前三季度，汤臣倍健算计完成营收61.6亿元，同比增加2.18%，归母净利润14.82亿元，同比下降10.88%。可以发现，其营收增速放缓，且净利润有所下滑。

  ，小仙炖、燕之屋产品以燕窝为主，除在天猫有杰出体现，京东途径体现也不差，11月10日的预售中，开售仅10分钟，燕之屋、小仙炖成交额同比增加超10倍。

  ，声称可以更好的萃取燕窝精华。一起还打出了低碳环保的理念，在包装上挑选甘蔗渣制品做礼盒内托，完成内托原料0塑料，3个月可天然降解。终究，其成为了双十一的赢家之一。

  ，其芝麻丸在天猫首日4小时占有了补养人气单品TOP1的方位。从这些产品来看，国民认知度高，且快捷又兼具摄生的产品正在流行。

  此外，维特健灵这一品牌在上一年双十一未进TOP10，本年预售阶段已抵达第四的方位，其最火爆的产品为

  ，据官方介绍，该款产品对掉发集体友爱。这好像与黑芝麻丸有殊途同归之处，看来，饱尝掉发、掉发困扰的顾客们现已迫切需要更多产品来满意需求了。

  -双11预售开场的榜首个小时，各类健康产品就已成为各电商途径最热销的产品之一。

  京东方面的数据显现，京东健康11.11开场1分钟，养分保健品牌Swisse、汤臣倍健销量均打破10万件。品牌方面，同仁堂、小仙炖、燕之屋等补养品牌成交额同比增加超10倍！

  阿里健康数据显现，开售仅6分钟,寿仙谷旗舰店销售额就破了千万。开售半小时，福胶旗舰店销售额已逾越上一年11月1日开售全天数据。此外，Lifespace、初巧、雷允上、杞里香等一批健康品牌店肆，也完成了首小时成交额超上一年全天的自我打破。

  ，此外，作为国内健康范畴的佼佼者，汤臣倍健也毫不意外地再次进入了天猫健康TOP10的榜单。归纳各大电商途径双11成交数据来看，保健/膳食养分弥补榜单上还以进口品牌为主，但跟着国家对国内健康食物商场的注重，国民民族自信心的进步，

  年青人成为健康食物的“主力军”-与以往不同，本年的健康食物的主力军不再是“中晚年”人，有查询显现，本年双十一

  。原归于“中晚年人的专利”，已逐步成了年青人的“新宠”。当年青人扛起了摄生产品的消费大旗，膳食养分弥补剂与即食类燕窝、阿胶、花胶等传统保健食物就成了他们的新欢。

  其间80后占到了38.7%。在养分健康品的购买者中，90后占比到达25.01%；长期使用健康食物的90后高达21.9%！

  。关于部分年青人来说，购买健康食物，更多出于对日常不良日子方法的矫正和心思补偿，既是防患于未然，也更是在传达一种健康日子的寻求。此外，跟着居民收入和消费才能的进步，居民的健康摄生认识也在逐步增强，消费志愿与消费才能亦在同步增强。

  ，在未来的一段时间里，人们会更倾向于寻觅调理身体健康的方法，在做好对新冠疫情的防备的一起，也会力求在当时快节奏的日子环境下坚持一个杰出的身体状况。而健康食物企业想要抓获年青摄生大军的心，

  ，从产品开发、定位、营销、途径布局等方面多维发力赢得年青人的心，将是企业未来可以扩展商场销量的一个要害着力点。

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