健康，联系“家”与“国”。自2020年新冠肺炎疫情爆发至今，大健康工业被国人空前注重，《抗击新冠肺炎疫情的我国举动》白皮书于2020年发布，提出加快将健康融入一切方针。“全面推进健康我国建造”更是写进了我国“十四五”规划大纲，健康我国已上升到国家战略高度。

　　正是在这样的布景下，羊城晚报大健康研究院与艾媒咨询联合，对全人群的健康消费进行大数据调查，发布《2021新时代大健康消费洞悉陈述》（以下简称“陈述”）。

　　国家卫生健康委官方网站发布的全国健康素质监测成果显现，全国居民健康素质水平逐年上升（见图1），与2015年比较，2020年国人健康认识上升了一倍。认识带动需求，需求带动购买力，与此对应的是，我国大健康工业全体营收规划持续上升，2020年市场规划达7.4万亿元，2021年估计打破8万亿元（见图2）。

　　一块钱防备能省下十块钱的医治！医学科普经年累月着重“防备＞医治”，大众的防病、保健、摄生认识也逐年增强。陈述显现，我国养分保健品市场规划2020年达2503亿，2021年估计2700亿元（见图3）。

　　陈述根据大数据对2021年我国养分保健品顾客进行了画像。出人意料的是，超多半顾客为中青年，40岁以下顾客占比83.3%，其间31-40岁顾客占比达34.0%。“可乐泡枸杞”虽是年青一代自嘲的梗，但面临包含癌症、心肌梗死在内的许多疾病发病呈年青化的冷漠实际，年青人也开端注重摄生。陈述显现，2021年中青年养分保健品市场规划估计打破750亿元（见图4）。

　　陈述显现，年青的消费集体中，五成顾客散布于经济较为兴旺的华东及华南地区；高学历顾客占比超多半（85.2%的顾客学历为专科以上，其间本科生占比最高，到达55.0%）。这也相同证明：更易接触到健康资讯的高学历人群健康认识相应更高，反之，钱包鼓不鼓约束了健康消费。

　　让咱们有点意外的是，养分保健品年青顾客中，日子在二线%，大于一线%。看来健康消费不只要有认识、有钱，还要“有闲”，和一线比较，二线城市的年青人日子作业压力没那么大，反而更有精力“摄生”。

　　中青年人喜爱为哪方面的养分保健品买单？陈述显现，“日常保健”与“熬夜”是驱动中青年保健品消费的首二要素，其次是为运动健身、作业出差。服用、带着便利是中青年人购买保健品的形状偏好，因而胶囊产品最受欢迎，其次是口服液、冲剂、片剂、软糖（见图5）。

　　尽管说养分保健品的顾客中，60岁以上老年人仅仅占两成，但他们市场规划占比达高达六成。这说明健康问题是老年人的刚需，和年青人比较，他们更舍得为保健品花大钱。2020年我国老年人养分保健品市场规划已高达1501.8亿元（见图6）。

　　我国老年人购买养分保健品的主要原因包含：养分弥补，占48%；疾病维护，占32%；改进睡觉，占16%；内分泌调理，占12%；美颜塑形，占4%。美颜塑形的占比尽管只要4%，但也反映了新时代的老年人对日子品质的要求越来越高。记者从各大整形组织了解到，美丽不再是中青年人的专利，老年人（包含男性）进行整形的人数也在上升。

　　科技改动日子，在健康保健范畴也不破例，越来越多有科技含量的保健产品出现在咱们的视界中。都市人的日子、作业离不开电子产品，“垂头族”“久坐族”的颈椎、腰椎问题十分遍及，各种按摩器械应运而生。此次陈述显现，按摩器械类别日益细分丰厚，如：头部按摩仪、腰背按摩仪、肩颈按摩仪、腿部按摩仪、全身按摩仪等（见图7）。

　　“一夜好眠”已成都市人的奢侈品。此次陈述显现，各类助眠产品成为网民健康消费的要点。2021年我国网民助眠东西购买产品中，眼罩眼贴产品占43.5%，决明子乳胶枕头产品30%；其次还有隔音耳塞、按摩仪、助眠APP、熏香蜡烛、精油、失眠贴、足贴等。其间有一些品类的助眠作用并没有科学依据，但仍有购买者，这也从一个旁边面反映都市人饱尝睡觉问题的困扰，乐意捉住“每一根稻草”（见图8）。

　　接种疫苗疾病防备的重要措施之一，这次新冠肺炎疫情更是让疫苗接种的概念家喻户晓。陈述显现，2020年我国疫苗接种市场规划到达350亿元（见图9），2021年估计达400亿元，2030年则估计会打破1000亿。以上数据包含公共疫苗（由政府购买并免费提供给大众）和私家疫苗（自掏腰包购买，自愿接种）。

　　在很多人的印象中，接种疫苗以儿童为主，其实成年人也有必要接种疫苗，特别是跟着年纪增加免疫力随之下降，中老年人会成为很多疾病的易感人群。近几年来，越来越多的大城市中老年人自费接种带状疱疹疫苗、肺炎疫苗，常常是疫苗一到货就“秒没”。

　　HPV疫苗这几年更是“当红炸子鸡”，此次陈述显现，2020年经过百度健康预定HPV疫苗用户集体中，90后是主力，约占58%。

　　“手机、钱包、钥匙”曾经是出门的标配，2020年新冠肺炎疫情产生以来，口罩替代了钱包，和手机、钥匙一同成为新的“出门三件套”。陈述显现，2020年我国口罩职业呈爆发式增加，我国大陆口罩总产值1025亿只，这是什么概念？依照一只口罩长边17厘米核算，一切口罩连起来，总长度能够绕地球赤道434圈。2020年我国大陆口罩职业市场规划高达7072.5亿元，同比增加25.1倍（见图10）。

　　出门戴口罩，减少了病毒、细菌空气传达概率，2021年各大医院接纳的呼吸道疾病，如上呼吸道感染、肺炎、流感、哮喘等，较往年同期显着下降。不过长时间佩带口罩、频频用酒精消毒手部引起的“口罩脸”“酒精手”又成为新的健康问题。

　　陈述显现，2020年各类消毒液产值大幅提高，其间增幅最大的是84消毒液，其次为75%医用酒精、手部消毒液。消毒液是我国家庭最常用的消毒方法，58%的家庭会挑选消毒液，其次是挑选家用日化产品、酒精。也有少量家庭挑选用消毒柜、空气净化消毒器、紫外线消毒灯来消毒。

　　超越六成顾客至少每周消毒一次，25%的人每月消毒一次，但也有23%的家庭十分注重，每天都要消毒。现在现已进入疫情防控常态化，咱们要注意科学防护，过于频频的消毒也会引起医务人员的另一种忧虑，假如家庭过于洁净，孩子罹患过敏性疾病的危险则会增高（见图11）。

　　国人日益注重健康，但健康科普之路却“路漫漫其修远兮”。健康论题重视度与科学性不匹配，乃至热心与理性各走各路的现象常有产生。

　　腾讯公司曾发布《网络流言管理陈述》揭秘三大流言高发范畴：医疗健康、食品安全、社会科学。流言也从“**调配**如砒霜”等“标题党”文章不断“升级换代”，比如“女性来月经是身体在排毒”“饭后立刻松裤腰带会导致胃下垂”等令人张口结舌的健康流言，被拍成声情并茂的小视频，在“美好一家人”“某某同学群”里病毒式传达，误导很多读者。

　　健康传达，有必要以威望生动的健康常识为根底，倡议大众进行科学理性的健康消费，是羊城晚报深耕健康科普范畴一以贯之的准则。本陈述根据大数据分析，协助业界和读者洞悉顾客健康需求，推进健康常识的科普传达。

　　羊城晚报近年来深耕健康科普，用“大专家”做“小科普”的方式，做出了“专业威望、生动有趣、浅显易懂”的特色。例如，策划《诊室里医师来不及告知你的事》《日子中的中医才智》等系列全媒体产品，做患者、大众关怀的论题；本年“六一”儿童节，邀省中医院儿科专家许尤佳就宝妈们重视的论题进行科普直播，流量高达百万。

　　近年来，羊城晚报深入认识到体系化、专业化、个性化的健康传达是大势所趋，顺势而为携手国内闻名医疗健康组织建立“大湾区健康传达联盟”，构建深度沟通协作渠道，以羊城晚报大健康研究院为科普传达阵地，全面、体系、标准地宣扬健康方针、传达健康理念、遍及健康常识、倡议健康日子方法、打造健康文明品牌、助力健康我国举动。

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