钙尔奇为 35+ 女性供给健旺的骨骼健康，自 2016 开端便提出“节气女性”概念，将节气女性概念和产品、品牌自身需求着重的用户个人信息树立相关，除精准化冠名《养生堂》健康栏目外，并逐年经过明星嘉宾（郎平、刘涛），抢手 IP《金星秀》和《欢乐颂》合口播和贴片协作扩展影响力，于 2018 提高形象，素人当道，发掘最实在的情感需求，“女性有节气”的概念和建议替代明星，成为了宣扬主体，一起，利用了天猫三八女王节现象级的资源和渠道，结合自有媒体，经过郎平缓惠若琪契合度极高的品牌挚友和女性顾客互动，实在打造一个节气女性 IP。

  节气女性：35+ 女性有节气才更有底气。较于前 2 年“节气女性”项目，本年钙尔奇晋级演绎，瞄准了三十五岁左右的青中年女性受众，以三八妇女节为关键，钙尔奇经过“节气女性”打动到社会中坚力量，让更广泛的女性感受到正能量。

  病毒视频：素人代言“节气女性”，用片段复原出青中年女性最实在也最动听相貌。去了明星光环的加持，这部宣扬片反而更靠近品牌受众，树立在老练顾客洞悉之上的宣扬片中心，发掘出了女性最实在的情感需求。女性有节气”的概念和建议替代明星，成为了宣扬的实在主体，得到最大化得显示。

  交际传达：宣扬片在这个全民重视女性集体、呼吁女性权力的三八时刻节点推出，赢得很多转发及免费推行，传达作用天然事半功倍。

  热门追寻：把妇女节还给妇女，从冯唐“不要做油腻的中年男人”发散到“不要做油腻的中年女性”，选用风趣且顾客高相关度的构思延展方法到达交际传达高潮。

  线下快闪：钙尔奇在上海静安嘉里中心开设了首个“节气女王韶光站”快闪店，更有重磅嘉宾郎平缓惠若琪亲临现场，为我们叙述自己的“节气故事”两位优质典范嘉宾的言传身教再次为“节气女性”增添了异样的光荣。

  天猫渠道：得力于优质的论题特点，钙尔奇置换得到天猫三八女王节现象级的站内资源。（天合方案+女王节会场）

  钙尔奇官方旗舰店开幕增粉 6000+。依据顾客调研，品牌快闪店在上海知晓率到达 3%，成为 OTC 品类中首个举行线下快闪店的品牌。电商销量同比 2017 “节气女性”提高 38%。

  “节气女性”作为新时代的女性形象被群众所认可,在潜在受众心中树立了杰出的品牌形象。今日，节气女性已经是钙尔奇独有的、强壮的品牌财物。是时分不再假势大IP，实在经过发掘顾客洞悉，发明自己的内容和论题了。

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