赫力昂（Haleon）全心全意专注消费健康，践行“以人为本，提升每日健康”的使命。赫力昂旗下品牌钙尔奇，在固守和加强领先专业地位的同时，跳脱出钙的单一认知，建立更全面的认知；建立与时俱进品牌价值观、品牌形象、产品/科学理念，在保留现有用户的基础上和更多的年轻人群建立品牌认同和连接，获得品牌新的增长机会点。

  1、传递品牌“行动力“认识及与时俱进的品牌形象，与更多年轻的赛道用户建立更紧密的连接。

  在近两年疫情背景的驱动下，人们对健康的追求是动态的、进化的，正在从被动医疗走向主动健康，整个保健品行业也涌入越来越多追求健康生活方式的消费者，品类专业化和年轻化的趋势明显。

  且随着国家《健康中国2030规划纲要》的发布，更是提出未来15年推进“健康中国”建设的行动纲领，强调以预防为主，倡导形成健康文明生活方式，预防控制重大疾病，倡导国民自律自主的健康生活方式。

  当健康的生活方式已成为日常化的需求时，花了钱的人品牌的期待也在与日俱增。赫力昂（Haleon）全心全意专注消费健康，践行“以人为本，提升每日健康”的使命。赫力昂旗下品牌钙尔奇，为更好的了解消费者健康的需求，走进他们的日常生活，经过对核心人群进行3周沉浸式调研走访后，100w原文字稿件梳理，120G音/视/图素材观察，让品牌抓取到后喻时代的文化趋势，深度洞察到，在时代背景下，跨年龄人群的价值观和生活方式，以及更现代化的品类需求。当年轻一代的价值观开始慢慢地反哺年长的父母后，实现自我不再是年轻人的专属，追求更多的生命体验和多元化的人生精彩，是跨代际趋同时代价值观，这群身心活跃的消费者，他们始终认为保持行动力是享受生活的关键，

  基于以上品牌发现：不同年龄段人群对于生命体验和追求的提升，使他们对于自身的身体行动力有更多维度的要求，除了更强健，还需要更敏捷，更灵活，更柔韧。作为来自全球顶尖药厂的品牌-钙尔奇，立足于人体行动力系统的科学发现，提出行动力「系统」健康的概念，以5大维度——平衡、柔韧、力量、耐力、敏捷，作为行动力健康的原则，建立五维行动力概念，以专业科学的配方为骨骼、关节及肌肉提供系统的健康支持，持续提升国民的行动力健康，升级为行动力健康专家的品牌形象。

  钙尔奇品牌跳脱传统经营销售的方式，通过Win Mind及Win Heart两大创新组合拳，强攻并占领年轻消费者的心智，传递品牌焕新，强化“行动力”概念，为年轻消费者的骨关节健康赋能。

  二、多平台KOL场景化植入行动力概念，多维度种草，驱动全民关注，提升“行动力”认知。

  一、钙尔奇携手“行动力”大使杨洋官宣品牌健康新主张，品牌形象焕新，引发社媒巨大反响。

  1、携手Fiture跨界合作，将行动力程序打造为广大购买的人可感知、可体验的跟跳动作，以此让更多热爱现代化生活方式的消费者，感受和了解到行动力的重要性，并辐射到线下多个城市，进行渗透和认知普及；

  2、携手全新品牌形象代言人——杨洋合作，借助此次定位升级，进一步将品牌形象升级为更现代化的形象，紧扣当下核心TA的生活方式，强化“行动力”概念，为广大购买的人的骨关节健康赋能。

  1、对比活动前，品牌知晓率上涨2%，自发性认知上涨5%，购买意向上涨8%；

  2、“邀请5位行动力挚友展示并分享她们生活中的真实故事，社会化媒体曝光触达2.35亿人次；

  4、五维行动力测试，与科技健身品牌-Fiture建立合作，开发体验交互式测试程序，并开启行动力线下全国巡展与线上小程序测试活动，带动15.8万消费者通过FITURE线上小程序参与行动力测试；

  5、活动期间话题讨论“行动力“品牌理念获正面认可，品牌形象有所提升。“现代化品牌“ 形象提高5%，品牌信任度提高5%；

  7、钙尔奇品牌云图—社交舆情词云图，在社会化媒体上，消费者认为钙尔奇与行动力拥有强关联。

  创意总监（创意负责人）：奚文吉美术指导：闫冰冰客户总监（项目负责人）：周敏

  赫力昂（Haleon）全心全意专注消费健康，践行“以人为本，提升每日健康”的使命。赫力昂旗下品牌钙尔奇，在固守和加强领先专业地位的同时，跳脱出钙的单一认知，建立更全面的认知；建立与时俱进品牌价值观、品牌形象、产品/科学理念，在保留现有用户的基础上和更多的年轻人群建立品牌认同和连接，获得品牌新的增长机会点。

  1、传递品牌“行动力”认识及与时俱进的品牌形象，与更多年轻的赛道用户建立更紧密的连接。

  随着国家《健康中国2030规划纲要》的发布，更是提出未来15年推进“健康中国”建设的行动纲领，强调以预防为主，倡导形成健康文明生活方式，预防控制重大疾病，倡导国民自律自主的健康生活方式。

  当健康的生活方式已成为日常化的需求时，花了钱的人品牌的期待也在与日俱增。赫力昂（Haleon）全心全意专注消费健康，践行“以人为本，提升每日健康”的使命。赫力昂旗下品牌钙尔奇，为更好的了解消费者健康的需求，走进他们的日常生活，经过对核心人群进行3周沉浸式调研走访后，100w原文字稿件梳理，120G音/视/图素材观察，让品牌抓取到后喻时代的文化趋势，深度洞察到，在时代背景下，跨年龄人群的价值观和生活方式，以及更现代化的品类需求。当年轻一代的价值观开始慢慢地反哺年长的父母后，实现自我不再是年轻人的专属，追求更多的生命体验和多元化的人生精彩，是跨代际趋同时代价值观，这群身心活跃的消费者，他们始终认为保持行动力是享受生活的关键，

  基于以上品牌发现：不同年龄段人群对于生命体验和追求的提升，使他们对于自身的身体行动力有更多维度的要求，除了更强健，还需要更敏捷，更灵活，更柔韧。作为来自全球顶尖药厂的品牌——钙尔奇，立足于人体行动力系统的科学发现，提出行动力「系统」健康的概念，以5大维度——平衡、柔韧、力量、耐力、敏捷，作为行动力健康的原则，建立五维行动力概念，以专业科学的配方为骨骼、关节及肌肉提供系统的健康支持，持续提升国民的行动力健康，升级为行动力健康专家的品牌形象。

  钙尔奇品牌跳脱传统经营销售的方式，通过Win Mind及Win Heart两大创新组合拳，强攻并占领年轻消费者的心智，传递品牌焕新，强化“行动力”概念，为年轻消费者的骨关节健康赋能。

  （3）跨界魔镜Fiture定制行动力测试，开展全国线下路演，将保持“行动力”好状态的概念进一步推广渗透线下渠道。

  二、多平台KOL场景化植入行动力概念，通过演绎有劲生活，来拉动花了钱的人拥有健康行动力的向往，驱动全民关注提升“行动力”认知。

  钙尔奇携手“行动力”大使杨洋官宣品牌健康新主张，品牌形象焕新，引发社媒巨大反响。

  （1）对比活动前，品牌知晓率上涨2%，自发性认知上涨5%，购买意向上涨8%。

  （2）“邀请5位行动力挚友展示并分享她们生活中的真实故事，社会化媒体曝光触达2.35亿人次。

  （4）五维行动力测试，与科技健身品牌——Fiture建立合作，开发体验交互式测试程序，并开启行动力线下全国巡展与线上小程序测试活动，带动15.8万消费者通过FITURE线上小程序参与行动力测试。

  （5）活动期间话题讨论“行动力”品牌理念获正面认可，品牌形象有所提升。“现代化品牌”形象提高5%，品牌信任度提高5%。

  （6）市场占用率表现：对比活动前，IQVIA零售市场占有率上涨0.6%。

  （7）钙尔奇品牌云图——社交舆情词云图，在社会化媒体上，消费者认为钙尔奇与行动力拥有强关联。

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