2023微信揭露课PRO里，视频号作为腾讯“全场的期望”，占有了肯定的C位。而就微信揭露课发表的信息来看，2022年，其短视频、直播、带货GMV等多项数据均完成了飞涨。

　　不过，考虑到视频号曩昔一年各方面的由零到一的“进击”，基数有限，因而数据层面的同比添加说服力不免有限。

　　另一方面，背靠微信的视频号虽从中汲取了许多流量，但其略显软弱的内容生态并不足以使其将这部分流量沉积下来，接受变现的重担。

　　据视频号团队介绍，其2022年总用户运用时长现已超越了朋友圈的80%，日活泼创作者数和日均视频上传视频量等多个数据同比涨幅均超100%，数据体现杰出。

　　仅仅，相关数据的倍数添加，并不必定能反映其实在相貌，毕竟被聚合于微信的视频号，最不缺的便是流量。

　　腾讯财报显现，微信作为移动互联网最成功、壁垒最高的产品之一，2022年第三季度月活高达13.09亿，简直包括了国内一切的互联网用户。而视频号作为被集成在微信App的短视频途径，只需腾讯乐意，其便能持续从微信中抓取流量。

　　以“定制红包封面”为例，其曾在企业微信的推行中发挥过关键作用。而在视频号上线后，微信敏捷推出新规：除企业客野外，注册视频号且粉丝数破百的个人用户，亦可定制红包封面。

　　而跟着视频号战略意义的提高，微信既将视频号与朋友圈30秒以上的视频打通，亦不断扩展鸿沟，同企业微信、小程序、订阅号等老练板块糅合，添加展示空间。在此布景下，微信用户稍不留意，便会被视频号吸纳为所谓的用户，被计入月活。

　　基于此，站在伟人膀子上的视频号，得以在短期之内完成数据的逆袭。据去年末媒体发表的数据来看，当下的视频号月活已达8亿，单论数据，已然逾越了抖快等短视频老玩家。

　　但是，微信虽能源源不断地为视频号引流，但却很难培育起用户对视频号的内容消费习气——即便是在当下，部分所谓的视频号用户，乃至连“视频号”是什么都不知道，只知道现在微信之内多了许多视频内容。

　　换言之，纵使视频号月活规划已处于职业顶尖水平，但比较抖音、快手，乃至是入局竖屏视频的B站，用户运用时长仍存在倍数级距离。而这，将直接影响其信息流广告等商业化变现场景。

　　从用户侧来看，经过常年开展，不论是所专心帐号，仍是千人千面的特性化算法引荐，现有的抖快B用户多已在各自途径堆集起了契合其内容消费喜爱的“财物”。

　　比较之下，视频号更像是一张“白板”，用户搬迁本钱不可谓不高。“有抖音/快手，为什么还要刷视频号呢”，亦已成为了视频号破圈过程中的“天问”。

　　一个简略的比方，在B站推出竖屏视频板块后，许多本来主攻抖快的内容创作者，逐渐开端将视频分发至B站。在此过程中，许多内容其实夹杂着创作者对用户的“福利”。

　　仅仅，相似重视、谈论抽奖之类的活动，终究的“发生地”往往都在抖快——即便是在B站发的视频，创作者也会在谈论区引导粉丝去抖音参加活动。而视频号，某种程度上亦处于B站的境遇。

　　一位短视频MCN组织的内部人士告知光子星球，“尽管现在咱们有几个大V的号还在持续发视频号，但内容根本都是从抖音搬过来的，没有做差别化运营，别的的一些小号都停了。”

　　这意味着，无论是现已具有短视频内容消费习气的用户，仍是老练的内容创作者，均已将抖快等途径视作“大本营”。与之比较，B站、视频号更像是寻求增量的途径。

　　这层逻辑腾讯不或许看不到，2022年视频号重推的演唱会直播，其间一个要点正是培育微信用户运用视频号的习气。

　　就数据、传达作用来看，线上演唱会的确是教化用户的不错测验，条件是得拼得过抖音——抖音作为“守城者”，不仅在同一时间与视频号拼演唱会，还重金砸下了本年的世界杯，“反将一军”。因而，于视频号而言，如何将微信所供给的巨额流量沉积下来，仍将是问题。

　　客观地说，视频号也存在着本身的优势，比方微信的交际关系链。可以说，相较于关系链沉积较弱的抖快B，立足于微信的视频号假使实在将用户转化过来，其很难再向其他内容途径搬迁。

　　仅仅，用户转化、搬迁，往往取决于内容质量，而现阶段的视频号，内容生态如同还不行老练，难以接受变现的重担。

　　视频号上线之初，充满着许多低质、转移内容，如同当年薅微视羊毛的那批人又找到了新的项目。尽管在微信揭露课上，视频号团队坦言已经过各类手法筛去了许多转移内容，就内容层面而言，经过管理后的视频号仍显得有些“乱”。

　　一个简略的比方：用户在看微信揭露课直播时测验着往下翻了翻——前一秒，或许还在看香港Web3立异者峰会，后一秒，我就来到了充满着快手江湖气味的PK直播间。“海纳百川”的视频号，在内容分发这块如同还有些不老练。

　　就拿某主打“颜值”的内容创作者来说，据光子星球调查，其过往著作首要倾向于抖音“看小姐姐”的形式。或许是因为视频号同微信交际生态绑定过强，运用户有所“收敛”，这些在抖音极为吃香的内容，在视频号的数据却略显惨白，点赞、转发数均停留在三位数左右。

　　但较为诡谲的是，当该创作者而把相同的内容加上字幕与臆造的采访，包装为自导自演的“伪资讯”后，敏捷在视频号上爆火，各项数据一飞冲天，从几百上升至几万。其如同也找到了视频号上的“流量暗码”，近期内容均切换为了“伪资讯”。

　　此外，当关掉视频号的“特性内容引荐”之后，视频号亦显露出最实在的一面，即许多普通用户顺手记载日子的长尾内容。

　　前文已述，有适当数量的用户并不会将视频号视为内容途径，而是在朋友圈发30秒以上视频的“东西”。因而，你既可以刷到一个买凤爪的小贩，在早上剔完骨头后随后录制的视频，配文“开卖”，亦可以刷到手机估客出门送单的记载，一起说一句“老铁买二手手机可以找我”。

　　这些记载日子的内容，尽管可以被归纳到这次微信揭露课“在场”的范畴，但强交际换来的，却是内容的平乏无味。

　　由此可见，相较于更着重“文娱”的抖快，当下视频号的内容生态更倾向于资讯与东西特点更强的“信息”。但若是以“信息”为核，用户很或许阅后即走，而许多普通用户出产的长尾内容，亦很难构成安稳的内容支撑。

　　基于此，于当下的视频号而言，若想提高用户时长，有必要以更“杀时间”的“文娱”为核。而这，正是当下视频号发力垂类的逻辑。

　　微信揭露课上，视频号团队泄漏将对“北极星方案”加以晋级，除给予契合条件的优质创作者流量扶持外，还将针对音乐、搞笑、游戏、剧情等要点垂类发动专项鼓励方案。明显，视频号企图经过垂类内容同用户深度匹配，提高用户粘性与内容分发才能。

　　仅仅，内容生态一直需求“养”，急不得。若是急于求成，流量盈利很或许被那些“博眼球”的低质内容分去，劣币驱赶良币，对内容生态反而是损害。因而，找对方向的视频号，或需在内容运营层面更多发力。

　　除了完成本身的短视频梦，腾讯对视频号还有另一层期许，即经过视频号嫁接电商。按马化腾的话说，便是“期望能更靠近生意，把电商闭环做好。”

　　惋惜内容电商，对用户粘性要求颇高，这同前述视频号的内容生态关系密切。尽管其正在补齐内容，但就现阶段而言，视频号实在的高粘性用户，仍然是未曾被抖快、B站“据为己有”的中老年用户。

　　一位视频号直播带货新人，就曾闹过这样一个笑话：刚在视频号开播时，其还保留着抖音直播的习气，在直播间喊话“直播间的宝宝们...”。殊不知，此话一出，许多观众纷繁讲话：“都五六十岁的人了，早就不是宝宝了。”

　　据前述MCN人士泄漏，视频号流量尽管大，但ROI的动摇也很大，算法如同有问题，很难精准获客。此外，视频号对选品的要求很高，走量的性价比产品并不巴结，一些瞄准中老年用户的低性价比反倒卖得不错。

　　此话或非空穴来风，微信揭露课数据显现，视频号直播带货的客单价超越200元，用户画像上高线%——发表了许多数据，唯一弱化了年纪层面。可即便如此，其直播带货事例之一的顺子说茶，作为一位主打名茶、陈皮等范畴的博主，用户年纪结构不言自明。

　　换言之，尽管视频号的“中老龄化”可以为部分范畴的商家带来必定的机会，但不是一切商家都能吃到这波盈利。而流量生意跑ROI的逻辑尽管狭窄，但对许多体量不大的直播电商团队而言，却是极为有用的打法。

　　因而，腾讯若想经过视频号嫁接电商，除了补齐投流东西等“基建”外，中心仍是改变视频号当下的内容消费相貌，从“以微信为中心的短视频”晋级成“以短视频为中心的多元化内容社区”。而在起跳之前，视频号或需先找到更明晰的落地方向。

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