膳食养分弥补剂（VDS）职业具有根底养分素品类具有存量大、体量大的优势特色。而其间2021年钙品类商场需求高达73％，零售规划已逾112亿，且依然保持着19％的品类增速，其商场位置不容小觑。2022年7月，国内VDS职业领导品牌汤臣倍健瞄准钙品类的巨量优势，在总部半年度出售会议上正式官宣建议红海之战，意在根底养分素类范畴获得先机。随后全国经销商、连锁药房等途径力气均活跃响应号召。汤臣倍健拟定了以产品力为中心，品牌力和终端执行力两翼包围的作战方案。

　　汤臣倍健针对现存钙类产品干流配方同质化现象，聚集研制，力求经过创新和差异化，翻开向上通道，走出同质化竞赛的内卷赛道。全新晋级钙维生素D维生素K系列产品，环绕“维生素K2”等中心卖点，交流“补有K2的钙DK”，凸显其竞赛优势，引导顾客的购买需求。

　　汤臣倍健在线下出售途径占有强壮优势，线上商场也亟待拓宽。汤臣倍健经过“高举高打＋地上浸透”双箭齐发的前言战略，打造电视＋分众＋梯媒多维度、高频次的TVC投进矩阵，投进期间估计总掩盖200＋亿人次，全面引爆前言高空资源争夺战，推进钙DK产品强势进场。另一方面追加数字化媒体投入，在小红书、知乎、抖音等新式自媒体途径抢占尖峰流量，速抢占顾客消费偏好。

　　汤臣倍健作为我国国家队运动食物及养分品供货商，充分发挥其在品牌影响力上的优势，饯别科学养分战略。体育营销赛道的敞开为汤臣倍健钙DK系列的霸气加冕奠定了深沉见识。由国家队这样的强专业口碑为汤臣倍健站台背书，即提高汤臣倍健的企业形象，也赢得了顾客的信任。

　　汤臣倍健为接受高空流量，终端将依仗强壮的途径执行力以三大行动制霸终端，从分销提高、陈设打造和终端服务等多维度提高全体零售增加。面临挑战和机会，汤臣倍健把准航向，拟定战略，信任未来在DK范畴定能在根底养分素品类的剧烈比赛中锋芒毕露。

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