摘要：　　近几年，跟着生活水平的不断提高，人们越来越注重食品饮料关于身体的影响，随同这种趋势，功用饮料越来越受人们的喜爱。 　　功用性饮料商场潜力大，招引了不少新的入局者。脉动“炽能量”、可口可乐魔爪、农

　　近几年，跟着生活水平的不断提高，人们越来越注重食品饮料关于身体的影响，随同这种趋势，功用饮料越来越受人们的喜爱。

　　功用性饮料商场潜力大，招引了不少新的入局者。脉动“炽能量”、可口可乐魔爪、农民山泉尖叫和能量帝、怡宝“法力”氨基酸运动饮料、东鹏特饮、王思聪旗下企业的爱洛等，一起卡拉宝、飞活这些国外功用饮料开端进入我国。除了这些以外，如伊利、王老吉、盼盼这样的食品饮料巨子也跻身这一范畴。

　　虽然功用饮料商场不断招引着外来者涌入，但现在体量巨大的是这四大品牌：红牛、东鹏特饮、乐虎、中沃体质能量。

　　对魔爪饮料公司而言，我国是看得见但“吃不到”的蛋糕。虽然其在开辟全球多个商场无往不利，可现在，我国顾客仍是更习气购买红牛或许东鹏特饮......除了迟迟攻不下的我国商场，魔爪饮料在美国则要面对来自星巴克的“狙击”。

　　魔爪饮料公司总部坐落美国特拉华州，于2002年正式进入功用饮料商场。在功用饮料商场规模不断扩大的布景下，魔爪敏捷兴起。2007年-2016年的十年间，魔爪饮料公司发明了股票涨幅近690%的佳绩，是美国功用饮料品牌中的明星，在美与红牛平起平坐。

　　2016年，魔爪饮料公司得可口可乐喜爱。以财物交换的方法，可口可乐用21.5亿美元获得魔爪饮料公司16.7%股权，并成为魔爪饮料公司榜首大股东。那之后，魔爪饮料公司加快了布局全球的进程。

　　当今，在全球功用饮料最大消费商场之一的我国，魔爪饮料的商场拓宽速度，明显不那么达观。 实际总是严酷，魔爪不说抗衡红牛，连东鹏特饮都打不过。

　　也是看到魔爪的销量不尽人意，可口可乐也摩拳擦掌，准备要推出自己的功用饮料，这将和怪兽饮料直接竞赛，违反了2015年的开端协议，因而，怪兽饮料就此事申请了裁定。现在裁定成果未出，可口可口依照原定计划在4月份上市此款饮料，至于可口可乐和怪兽饮料公司是否就此事达成了宽和，咱们还没有得知。这其实让魔爪落井下石，在我国商场将面对进退维谷的作业。

　　据了解，在开端，我国商场只要绿爪Logo的有糖魔爪出售。2018年才推出低糖（蓝爪Logo）和无糖（银爪Logo）三个类型，口味别离有苹果、橘子、桃子、桔子、菠萝、白葡萄。

　　此外，魔爪也期望经过营销，同美国商场相同，在我国商场针对方针顾客树立一种认同，但由于文明差异和媒体环境差异，这并不简单。更何况，虽然注重我国商场，但魔爪饮料在其他国家商场的开辟作业也在同步展开，各地的问题明显也需求去应对。

　　魔爪好像认识到了受阻的问题，在进来几月，开端了张狂的营销投入。一方面是推出合适我国年青人口味的饮品，另一方面则是想凭借明星效应来翻开销路。

　　5月8日，魔爪发布视频显现，正式推出一款柠檬风味能量饮料“龙茶”。现在，魔爪龙茶已经在京东、天猫等线上途径出售。业内人士以为，魔爪本来的产品多为进口货，需求进一步在本土化方面继续立异。

　　值得注意的是，这是自2016年魔爪正式进入我国商场以来，推出的首个带有我国本土化元素的产品。该产品宣扬过程中主打“精气神”等我国传统的文明，柠檬味也是现在我国年青消费集体喜爱的口味之一。

　　此前，魔爪挑选王一博作为代言人，也体现了魔爪想要用「体育+文娱」的方法感动我国顾客的意图。只不过，面对我国国内能量饮料商场群雄并起的局势，「魔爪」想要仿制美国商场的成功，还需求更多的「神营销」事例宣扬，更量体裁衣的新产品，以及更多的时刻。

　　中金公司剖析以为，产品单一以及宣扬不力导致魔爪在我国商场迟迟未能翻开局势。我国食品工业剖析师朱丹蓬以为，功用饮料商场先入为主的认知很强，红牛等品牌牢牢占有干流商场，魔爪的产品多为进口货，口味也不符合我国顾客对功用饮料的认知，所以近年来一向未能有大的打破。回来搜狐，检查更多