好轻App是一款由珠海云麦科技有限公司开发的一款软件，为一切瘦身、健身、跑步的小伙伴供给免费运动健身课程、饮食打卡、食谱引荐、体重记载、体围记载，经期记载，跑步轨道及数据记载办理等服务。

　　在轻的笔画中添上一片淡青色茸毛来对logo白黑色彩结构加以装点，给予了logo的生命力，有生动、轻盈之感。

　　记载每一次改动——每次翻开APP发动页都会弹出这句slogan,鼓舞用户坚持杰出的运动饮食习气，记载每一次改动，享用蜕变的高兴。

　　为注重自我体重健康的人，供给体重记载、体重方针设定办理、体重趋势改动及剖析，瘦身饮食食谱引荐、运动健身课程跟练打卡记载服务，记载每一次改动。

　　年纪散布上，83.85%的用户归于35岁以下的年青人，这些年青人具有更先进的运动健康饮食理念，更长于运用智能东西来帮忙自己完结数智化健康办理。

　　消费才干占比中，出现两级分解，占比最高的是中高消费才干用户占比占32.76%，这部分用户集体物质日子水平较高，当然也舍得在健康上进行出资；其次是低顾客占比28.5%，结合好轻产品战略来剖析，这部分用户应该是被好轻不收会员费与一切运动课程免费的优惠招引过来的。

　　结合易观千帆中的用户数据与白皮书计算剖析成果可知：好轻的方针用户以年纪35岁以下的大学生、年青上班族、都市白领集体为主。他们首要日子在高线城市，日子节奏相对较快、作业/日子/学习压力大 ，伴跟着消费晋级和更为先进理念的交融与冲击，他们对运动、健康办理的认识也觉悟的更早，这部分人群的运动健身需求也大致相同。

　　依据产品定位并结合用户集体的特征以及运动健身的实际状况，可以将用户需求横向划分为四类：东西需求、交际需求、学习需求、商城需求，然后以此分类对应四个维度再进行纵向的深入剖析。

　　好轻App为处理用户上述需求，开发了一套老练的体重健康办理计划，包括好轻用户整个健身生命周期，从与智能硬件交互或手动录入记载身体、饮食摄入及运动耗费等数据，到身体健康趋势剖析、拟定阶段计划以及健康日子计划履行。供给的功用与服务包括智能硬件交互、运动饮食习气记载/打卡、健康数据剖析、线上课程、互动社区和商城。

　　用户经过与智能硬件（智能体脂秤、智能跳绳、提效配备以及捏捏球等）交互和手动录入两种方法将用户身体、运动耗费、饮食摄入等数据经好轻APP同步至健康数据云途径。

　　云途径经过对身体健康数据进行深度剖析，为用户供给定制化科学饮食、运动及课程计划计划，以供用户挑选，当然用户也可自主挑选合适自己的饮食计划、运动计划及课程。用户依据拟定的健康计划来辅导用户线下运动与饮食。经过智能剖析，对用户健康计划不断进行调整与优化，完结精准化体重办理。

　　选用运动饮食习气打卡方法帮忙用户培养自律健康的日子习气；树立健康社区，为用户供给沟通共享途径，营建社区气氛，给予用户归属感，培养用户健身热心和内驱力。

　　《健康我国2030规划大纲》、《国民养分计划（2017-2030）》、《全民健身计划（2021-2025）》相继发布，国家方针成为运动健康范畴快速开展的重要推手。

　　新冠肺炎疫情成为了推进智能运动健身产品开展的催化要素。一方面，用户对个人健康的注重与运动健身认识的唤醒均为智能运动健身产品带来无限潜力；另一方面，健身场景的细化与更迭使智能健身的价值得到发掘。

　　近五年国民体脂率人均上升2%，偏胖人群占比上升6.9%，体重健康逐步成为群众不可忽视的健康问题。

　　据艾瑞计算和猜测，我国智能运动健身商场规划在2019年已到达约人民币100亿元，估计2025年将打破约人民币820亿元，2021年至2025年的复合添加率估计到达约46%。

　　智能健身赛道面临的质疑越来越多，难盈余、用户留不住、疫情盈利褪去……都让整个赛道蒙上一层暗影，但本钱热心不减。

　　时至今日，在线智能健身赛道现已十分拥堵，一方面因为新玩家仍在进场，并且有的从硬件切入，有的从内容切入，有的从线下切入，另一方面因为老玩家都在开辟鸿沟，比方Keep从前期的线上内容延展出硬件和周边，云麦科技从单一体重秤品类延展出各种健身硬件和周边，原本以线下为主的乐刻运动延伸出到家、纯线上和硬件类事务。

　　在线健身的榜首盈利期是本钱大规划涌入时带来的巨大营销投入以及内容大爆炸，而第二盈利期则是疫情突发促进的家庭场景健身认识浸透及对全民对健身注重度的进步。

　　跟着疫情的逐步消失，不少用户回归线下健身房是必定。并且健身商场的扩展也会使得线下健身房的战略地位进步，像Keep布局线小时健身房等，都是注重线下健身房的表现。

　　我国的智能运动健身职业正在处于全体规划不断扩展、商场竞赛参加者数量不断添加、新品类产品不断面世的快速开展阶段。跟着线上智能健身运用的开展进一步老练，用户对产品内容的丰厚程度和专业性要求不断进步，对健身方面的诉求也变得愈加多元化，千人千面的需求将对智能运动健身职业的参加者提出新的应战。

　　好轻APP应运用本身智能硬件优势，探究更多好玩风趣的运动健身玩法和场景，来获取年青人的芳心。此外好轻的应该加强运营，在职业没有老练之前，快速拉新完结用户裂变添加才是要害，在职业步入老练前完结逆袭也不是没有可能的。

　　主页是APP的要点，主页的功用和内容直接表现了一款产品的中心价值观，好轻的主页专心于为用户供给体重办理的数据内容与功用，用户进入运用榜首眼就能看到自己的身体健康数据与趋势，也能方便地进行记载与打卡，这样的规划向用户传达了记载每一次改动的产品理念。

　　好轻将侧要点放在了东西，而弱化了社区气氛，东西尽管好，但却是严寒的，社区气氛是有温度的，让用户能在运用里找到归属感，或许更能激起用户对健身热心。

　　且在接下来的三年内，云麦科技一向专心于在体重办理方面继续发力，推出了多款智能体脂秤，跟着智能体脂秤的移风易俗，好轻APP也不断在同步硬件开展脚步而迭代更新。

　　本年是云麦科技入局运动健康范畴的第八个年初，尽管云麦科技的智能硬件产品和好轻APP功用服务已不再局限于智能体脂秤与体重记载，但云麦仍保持着自己的初衷专心体重办理，这是十分难能可贵的。

　　两种记载方法下降用户的运用门槛，即便在用户没智能有体脂秤的状况下，也能经过手动记载来正常运用好轻APP来进跋涉行体重办理。

　　软硬快速无感联接，当站在智能体脂秤上丈量体重时，好轻APP会在极短时刻内，和体脂秤树立衔接，并弹出正在丈量页面，给用户带来十分顺利的交互体会。

　　主页用户身体数据看板中的显现/躲藏功用规划很交心，体重数据关于那些体重不抱负且自尊心较强的用户来说，尤为私密灵敏，躲藏/显现功用则能很好的让用户即便在公共场合下也能很好保护自己的数据隐私。

　　好轻是经过蓝牙与智能设备树立衔接，当用户的蓝牙未翻开时，好轻主页上的蓝牙未翻开提示并不显眼，很简略让用户在运用体脂秤丈量而好轻没有呼应时，发生困惑，添加用户的运用本钱。主张蓝牙未翻开的提示应做的夺目一些，让用户可以Get到。

　　经过体脂秤丈量时，用户只要处于主页方位，好轻APP才会有呼应丈量。若处于其他页面，用户站在体脂秤上丈量数据，好轻并没有反响，很简略让用户发生困惑，添加用户的运用本钱。（题外话：我之前做过相似APP衔接智能硬件的代码开发，对其间的衔接机制我仍是懂的，这其间涉及到一个取舍问题，即假如你想让APP在任何一个页面都能呼应体脂秤的丈量，需求让APP一向处于监听状况，这样便献身APP的功用。主张在智能体脂秤或好轻APP上给予用户提示，让用户知道只要在运用主页，称重时，好轻APP才会呼应。）

　　具体身体数据页面中的数据列表项从视觉感官上来看，底子看不出列表项是可以点击交互的，这让用户很难触达身体成分页面。这使得用户的取得本钱添加。主张优化列表项的款式，让用户一眼便知道这些列表项是可以点击。

　　主页减重使命完结状况面板，经过仪表盘的方法向用户出现本周瘦身开展状况，用户可直观地了解到本周减重使命完结状况。

　　智能饮食引荐的食谱过于抱负化，也过于苛刻，这样食谱让许多用户望而生畏，用户不跟着主张走，那这主张也就变得没有意义。主张丰厚食谱，尤其是接地气的食谱，让用户有更多挑选，让健康食谱履行起来变得简略，能减少用户的挫折感。

　　体重方针与减重计划存在感不强，用户很简略疏忽掉自己拟定的体重方针和减重计划。主张经过提示、奖赏机制或告诉的方法，让用户紧记减重计划，添加用户的运用频率和粘度。此外。主张主页本周减重仪表盘中的展现周期可以灵敏多变，例如减重第N周，最近N天等，意图是从最近一段时刻中，找出感官上减脂作用最大化的周期来进行展现，比方某用户本周并没有减重，但最近15天减重了3.5斤，那仪表盘的周期就显现为最近15天。这样可以添加用户的成果感，然后激起用户坚持下去的动力。

　　除了用户自定义的运动计划以外，好轻还供给了多个具有针对性的运动计划以供用户挑选。运动计划首要以课程跟练为主，假如计划选项勾选了跑步，那运动计划中除了课程以外也会包括必定量的野外跑步。

　　沿袭用户检查日历行程的用户习气，选用日历横向滚动式规划，用户可快速检查自己未来的计划组织。每日计划运动项目，相同也沿袭了代理事项清单的用户习气，首要意图是沿袭用户既有的用户操作习气，下降认知学习本钱。

　　课程跟练与跑步两种运动类型都可经过好轻既有功用来辅佐用户完结运动练习。用户点击运动计划事项，即可开端课程跟练或许跑步轨道记载，完结后主动打卡。这样可以加强好轻APP对用户的运动计划履行的监管力度，进步用户打卡质量，添加用户粘性。

　　好轻供给的计划模版少，无法满意部分用户针对性较强的练习计划需求。主张添加运动计划的模版以满意用户更多个性化需求的运动练习。

　　在正式练习页有真人同步视频（实为gif动图）语音辅导；练习完结后用户可点评自我状况的满意度，随后用户可自在挑选是否发布本次课程跟练动态。

　　课程内容选用gif动图，大大下降了内容的巨细,加速课程加载速度，gif图可进步用户操作的流畅性（比方切换动作、反正屏切换、预览等）。

　　课程没有互动，也没有课程的谈论，只要课后共享，这对用户来说并不太好，用户参加课程跟练，多少也有自己的一些观念想其他用户共享沟通，没有倾吐共享的途径，用户会变得孤单，时刻长了也会觉得庸俗。

　　何况课程谈论其实关于运营人员来说极其重要。主张经过谈论、评论及打卡等功用树立课程社区气氛，营建活泼的运动气氛。一同添加课程谈论功用，让用户对课程进行点评，这样运营人员也才干更好的对课程进行晋级。

　　当用户发明了自我最佳前史记载（路程、均匀配速），好轻会经过语音给予用户鼓舞。半途用户可自在暂停跑步，跑步完毕后长按完毕按钮来完毕本次记跑。完毕后出现用户本次跑步轨道及跑步成果信息，用户可挑选本次跑步的心境和共享本次跑步海报。

　　跑步过程中，假如用户打破了自己的前史最佳记载，用户能收到语音鼓舞，这会激起用户自我打破的动力。

　　和课程跟练有着相同的缺乏，那就是短少气氛，主张添加邻近跑团等功用，给用户营建杰出的社区气氛。

　　个人感觉好轻在社区板块的投入并不多，尽管每个产品都有其必定的侧要点，但正如前文我所说的，好轻的确是一款十分专业且好用的体重办理东西。但东西是严寒的，只要经过社区等功用将人衔接起来，构成气氛，这样的东西才有温度。

　　动态功用玩法少，关于主攻年青集体的运用来说，好轻的发布动态功用只能算低配，这样的动态功用只是只能满意用户日常共享的根底需求，这样的动态功用并不能激起用户的共享愿望。主张探究新的动态玩法，满意年青人的好玩需求。

　　没有同城社区，好轻在运动排行榜上是有同城排行功用的，已然运动排行都有同城功用，为何动态社区却没开发同城功用呢？主张新增动态同城功用。线下间隔也能添加用户线上社区的归属感。

　　这一点我觉得好轻团队做的决议计划很对。一是云麦科技仍归于创业型公司，好钢用在刀刃上，应该把资金和团队精力要点投放在自己拿手的运动健康范畴，电商并不归于好轻的要点战略，不需求投入太大的本钱。二是有赞经过多年的商场查验，有老练的电商处理计划，只是每年花上少量年费即可可省去许多人力物力，也省去好轻在电商上的试错本钱。

　　用户在现已登录好轻APP的状况下，若用户是榜首次在商城里购买产品，则需求在商城里再进跋涉一步注册登录认证，这不光添加用户的操作途径，也会让用户对此感到疑问。

　　这样的坏处必定会导致部分用户在这一环节走掉。前戏都做足了，偏偏临门一脚让用户丢失了，其实仍是挺亏的。尽管这是接入云麦微商城所带来的弊端。

　　好轻团队必定比谁都清楚这个问题，但仍是主张好轻团队高层应该对该问题加以注重，投入资源让有赞团队帮忙好轻团队处理此问题。假如不可，主张自己搞一套自己的微电商途径吧。

　　从年纪散布上来看两款用户的方针集体都是35岁以下的年青人，但好轻用户的均匀年纪要比OKOK的用户年青。

　　两款运用的用户地域散布首要集中于一二三高线城市。从消费才干散布上来看，好轻用户消费水平良莠不齐，而OKOK的用户消费水平首要散布在中等偏上，由此来看OKOK的用户价值其实要比好轻的用户价值要高。

　　而反观好轻，近期内涵体重办理、运动计划、食谱、运营、社区以及主题换肤功用模块上都有推出新功用和新玩法。经过剖析迭代趋势可以看出好轻团队近来的要点是放在饮食和社区两个方向，除此之外好轻一向都很注重产品内的活动运营。

　　而OKOK在满意用户体重办理根本需求的状况下，供给了多个健康小东西，旨在向家庭健康场景延伸。

　　和OKOK比，好轻具有产品功用全面、课程内容丰厚、用户体会好等优势。但OKOK在用户途径上树立了自己的壁垒，尽管如此，在我看来，用户体会欠安，有再好用户途径也是白瞎，一般一个新用户的获取本钱，是保护一个老用户的5倍。产品体会差天然留不住用户，这无疑是捡了芝麻丢了西瓜。

　　体重数据关于一部分用户来说是较为灵敏的数据，好轻加了躲藏/显现功用，确保了用户体重数据隐私安全。

　　饮食摄入与运动耗费的数据是相关的，但好轻分别用两张卡片来进行显现，而OKOK仅用一张卡片来进行显现。感官上OKOK的这种展现方法可以表达出饮食和运动数据间的相关联系。

　　好轻并没有对运动轨道记载进行功用细分，也就单一的跑步，无法很好满意用户健走和骑行等其他细分场景需求，这一点好轻应该学习OKOK的细分规划。

　　好轻在运动方面比OKOK全面，用户不只可以依据本身状况定制或挑选合适的运动计划，还可以在好轻上找到合适自己的运动课程。而这些是OKOK所不具备的。

　　好轻在饮食运动上做了每日剖析和周打卡总结，我以为这个比OKOK的卡路里计算图功用作用要好得多，智能剖析并给出主张要比计算图真实得多。

　　食谱DIY是OKOK的一大特征，用户可以依据OKOK给的模版晒自己克己健康食谱，并和我们一同共享。这可以在很大程度上激起用户在健康餐上的探究愿望，也能从其他用户那里学到许多有用的健康食谱。好轻可以学习OKOK这个功用。

　　OKOK社区供给了论题广场和热门论题进口，让用户可以快速参加论题评论，而好轻并没有这样的功用，参加论题评论需求点击动态下的论题进入，这样的操作是十分低效的。

　　达人引荐关于活泼社区气氛其实是很重要的，用户一旦成为了达人，取得了成果，就能激起用户的共享热心，然后完结用户自发的带动其他用户在社区里活泼，也丰厚了社区内容。但好轻并没有达人生长和引荐机制。

　　OKOK为用户供给了多个家庭健康小东西，当我翻开这些东西时，感觉就像翻开了一个个彩蛋，这些小东西的确冷艳到我了，或许家庭健康有这一款APP根本就够了，这些小东西能给用户意料之外的惊喜。惋惜的是好轻并没有这类功用。

　　好轻和OKOK的团队都有着智能硬件的布景，两款产品的定位也都聚集在了体重办理上，因此在体重办理上，好轻和OKOK都依据自己的商场了解和产品理念向用户给出了他们的答案和处理计划。

　　但好轻在体重办理上为用户配套了运动课程、运动计划、健康食谱计划等，而这些是OKOK所没有的，从这点可以看出好轻关于体重办理的了解和投入要比OKOK的深。

　　尽管产品定位差不多，但两款产品都有意避开同质化竞赛，各自打造着自己的特征，从产品功用、支撑的硬件和迭代方向来看，好轻侧重运动健康方向，而OKOK则向家庭健康场景延伸。

　　社区作为用户的港湾，可以给用户归属感，和OKOK比较，好轻在社区板块上的投入还不行，需求在社区上多花心思，但从好轻最近的迭代方向也可以看出好轻也开端在社区上发力，也期望在不久可以看到好轻团队在社区上给用户交上一份美丽的答卷。

　　OKOK的健康小东西的确可以让用户尖叫，OKOK的健康小东西意图是满意用户家庭健康场景下的健康需求，巨大的艺术家盗取创意，好轻或许可以从中获取一些在智能运动上创意，推出一些好玩风趣的运动健康小游戏，没准也能给予用户意想不到的惊喜。

　　经过下表搜集的用户反应可以看出，用户首要在版别更新、饮食记载、个人信息和智能设备上有较多定见，具体表现为：

　　饮食记载有些食物热量计算成果让用户不解，别的一些用户也反应了记载饮食中的食物选项没有图片或食物太少，影响了用户饮食记载体会。

　　尽管运动健康范畴当下方针利好、用户健康认识不断觉悟、用户健康需求不断扩增以及本钱不断涌入，看似远景无限，但实红海翻涌，运动健康赛道已变得十分拥堵。

　　好轻从2014年发布至今已是第八个年初，尽管依然处于第三队伍，但可以在这八年的剧烈竞赛中耸峙不倒，且不断有本钱在其身上加注，好轻必定有着自己共同生计技能与优势，但好轻依然面临着生死攸关的应战。

　　从产品逻辑与视觉规划的视点来看，好轻选用常见的底部5Tab的方法明晰精约地出现产品功用，好轻规划风格简练、清新，契合年青人审美。

　　从产品功用的视点来看，好轻在体重办理方面的功用现已比较全面和完善了，但在社区方面的功用只是只满意了用户共享沟通的根本需求，还需求探究和拓宽更多风趣好玩的社区功用，给用户营建更好的社区气氛。

　　从内容视点来看，好轻免费为用户供给了比较全面的健康课程内容，这给好轻带来了很好的口碑效益，但UGC内容过于单一，期望好轻可以推出相应的功用和玩法影响用户共享沟通的愿望，丰厚社区内容。

　　从商业开展的视点来看，好轻的首要盈余模式首要是靠商城，但当时好轻活泼用户数比较低，商城的经营收入天然也就不会太高，用户拉新是好轻亟待处理的问题。

　　这几周以来，我经过自己的方法去探究和体会好轻，整体来说好轻在运用体会上是十分棒的，不亚于运动健康范畴榜首第二队伍的运用，且好轻的用户评分成果也算比较优异。但就这样一款广受用户好评的运用，它的活泼用户数却是如此低迷。这是好轻运营和商场团队应该去好好考虑的。

　　最终，好长时刻没运动瘦身的我，趁着体会好轻产品的这段时刻，开端运用好轻记载体重、记载跑步、打卡和发动态。每一天都能看到自己的体重在渐渐往下降，而自己的累计跑量也快打破100公里，这让我成果感满满。衷心祝愿好轻可以在未来的日子里完结逆袭，挤近一二队伍，一飞冲天！！！

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