有这么一个暴利职业，可谓历久弥新，不论哪个时代都是黄金赛道，还具有“老少通杀”的特质，咱们猜猜，是什么职业？

  这个职业对所有人都天公地道，不论你是男女老少，对人家来说都是韭菜，“割”就完了。

  现在的年轻人都是一边拼命，一边用钱续命。“啤酒加枸杞，可乐放党参”的“朋克摄生”风行一时。哪个年轻人的工位上不摆着几个瓶瓶罐罐？葡萄籽、血橙、酵素、深海鱼肝油和成效不同的维生素…维生素p

  各互联网大厂，估量是我国人均“含辅酶 Q10”密度最高的区域，这是一种用来维护心脏的保健品，被熬夜党奉为续命圣品，用来防备猝死。

  人口老龄化，再加上逐步沉浸“朋克摄生”的年轻人，让保健品商场作为“第四餐经济”敏捷发展壮大。

  据估计 2026 年规划将到达约 5178 亿，不愧是诞生过我国首富的职业，这么多年过去了，造富才能仍是数一数二。

  所以，本钱磨刀霍霍，营销手法层出不穷。仅仅再怎样折腾，都是长辈们玩儿剩余的，今日咱就聊聊保健品是怎么花式收割智商税的？

  1988 年，太阳神用一支口服液从药品中脱离出来，创始了我国保健品职业。

  “当太阳升起的时分，咱们的爱海枯石烂”的广告旋律，响彻中华大地。这广告词听起来就振奋人心，有一种崇高的情怀，并且企业名称植入得泰然自若，在那个时代可谓是一股清流。

  更绝的是，其时的老板（怀汉新）思维十分前卫，提出了超前的CI战略，便是企业形象识别系统。让自己的品牌在一众粗陋的国产品牌中出类拔萃。

  太阳神三个字便是“巨大上”的代表，能喝上它家的口服液也成了一件倍儿有面的事。1992 年，太阳神真的成了“永久的神”，营业额打破 13 亿元，商场占有率 63%，迄今为止都无人逾越。

  娃哈哈的老板宗庆后路子更野。听说拿出了 10 万块身家，悉数投入到公关策划和广告宣传中。上市前，为了让顾客服气，托付科研机构对三千多名小学生进行了一次查询。

  查询结果把广咱们长们给吓坏了，有一千三百多名小学生患有程度不同的营养不良症，占比快要一半了。

  随后，娃哈哈口服液广告扑面而来，主打的便是“全面促进儿童胃口”。有了前面的威望查询做衬托，马上就卖爆了。

  太阳神和娃哈哈的成功似乎一下打开了保健品职业的开关，让后来者看到了广告营销的法力。各式各样的口服液如漫山遍野，而其间典型代表便是三株药业。

  一句“三株口服液，有病看病，没病强身”，把一瓶小小的口服液说的神乎其神。

  还想出了一个绝技：由于其时电视机还没有遍及，所以他雇佣了 10万大学生，到全国的城镇打广告，墙上、电线杆上、公共厕所上，只要能找得到的当地，都被印上了显眼且诙谐的广告语：“有病请喝三株”。

  此外三株创始义诊推销，表面上是请专家供给免费看病服务下乡，其实便是卖口服液。三株药业靠着这瓶“神水”，发明了保健品史上的奇观，年销售额打破 80 亿元，那但是 90 时代啊。

  这次创始人史玉柱把品牌推行的要点放在洗脑式广告上。依托一首“春节过节不收礼，收礼就收脑白金”的广告曲，和屏幕上两个蹦蹦跳跳的老头老太太，打响了全国知名度。

  这句广告语的奇特之处便是，不知不觉把脑白金受众规模又扩展了一圈，和春节送礼的场景深度绑定。一下就从保健品扩展到礼品消费领域，史玉柱不愧是营销大师。

  事实证明，狠砸钱仍是看得见作用的，这魔性洗脑广告作用也是惊人的好，推出半年后，销售收入就到达了 2.5 亿元。史玉柱百亿身价便是靠一盒盒脑白金打下来的。

  大品牌有的是钱砸广告，小品牌就囊中羞涩了。但它们也找到了一种屡试不爽的营销方法，那便是专家神医带货。

  套路很简单，往往都是请来“神医”或许“大师”现场背书，再加上主持人访谈，热线电话合作部分免费名额的诱惑。

  其间有一位专家由于实在身份是个谜，而成为“网红”，她便是刘洪滨老太太。被誉为“我国最繁忙的虚伪广告表演艺术家”，演技秒杀娱乐圈一众鲜肉小花。

  她从前是“苗医穴道吃药定喘绝技传承人”，仍是“中华中医医学会咳喘分会副会长”。行走江湖几十年，“只治咳喘一种病”。

  她还有一重身份：“中华中医医学会风湿分会委员”，为宫殿里传出的“药王风痛方”站台。

  这还没完，假如你换一个台，她或许又变回了苗药传承人的身份，不过改成推销她家祖传的“苗家活骨方”。

  再换一个台，她就变成了“草原老蒙医”，开端卖她家祖传的新药“蒙药心脑方”。

  除此之外，她的身份还有专攻糖尿病的北大专家、医治失眠的闻名老中医、7天就能包祛斑的老院长……

  这位老太太完美诠释了什么叫“技多不压身”，她不只身份多变，研讨领域多样，连姓名都可以随意改变。

  便是这样一个江湖骗子，居然毫不隐讳地骗了全国观众好几年。并且像她相同的“卖药广告表演艺术家”还不只一位。神通广阔的网友们扒出了“四大神医”，各个都是单挑医学界的人才。

  多年以来，保健品总是被商家说成是包治百病、不明觉厉的灵丹妙药。史玉柱就从前为脑白金策划了一本名叫《席卷全球》的神书，简直是不苟言笑的胡言乱语。

  2015 年，京华时报总算看不下去了。直指脑白金偷换概念，把国外的褪黑素包装成脑白金。除了能让人更好入睡之外，并没有任何作用，多吃了还有副作用。

  而“有病看病、无病保健”的三株口服液，配料表也反常朴素，只要水、大豆胚芽、白砂糖等常见质料。

  陈伯顺老汉便是相信广告宣传，购买了十瓶，喝到第八瓶时，他全身溃烂，流脓流水，三个月后撒手人寰。

  当然，提到坑人，就不得不提智商税开山祖师中华鳖精。声称提取野生鳖为质料，比野生王八更补养。

  更有我国长距离跑田径教头马俊仁代言，说队员便是靠喝中华鳖精才拿下冠军的。一时间，人们趋之若鹜地购买，动不动就断货，一鳖难求啊！

  其实，所谓的中华鳖精的成分便是糖水。更可笑的是全厂只要一只鳖，仍是观赏用的。戋戋糖水却卖出了比王八还贵的天价，不知道买过的人会不会想扇自己两巴掌。

  这也不能怪顾客没脑子，只能说防不胜防。谁让这行这么暴力呢，马克思说“当赢利到达 10% 的时分，有人将跃跃欲试，当赢利到达 50% 的时分，有人将逼上梁山；当赢利到达 100% 的时分，有人勇于蹂躏人世的全部法令。”

  一时间国内保健品企业争相移风易俗。1994 年，3000 多家保健品企业整出了 2.8 万个种类。但第二年卫生部一抽检，合格率居然只要 30%。

  假如说 90时代诞生的保健品，还停留在强身健体、延年益寿的领域之内。而现在保健品才是玩出了花儿，首要功能上就形形色色，什么排毒瘦身、美容养颜、改进掉发、缓解精力焦虑等，无所不有。

  除此之外，颜值也蹭蹭上涨。做成软糖、气泡水、果冻、饼干等各种形状，不像是传统的保健品拿出来都觉得丑，现在的倒更像是一种功能性零食，潮流了不少。

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